2026年,全球美容及个人护理市场将达到5581.2亿美元

小莫 06-30
小编有话说
跨境卖家要紧跟流量的变化,保持核心竞争力,研究当地用户的消费习惯,调整和丰富产品组合。

2020年全球美容及个人护理市场

价值4227.2亿美元,

预计到2026年将达到5581.2亿美元,

复合年增长率为4.82%。

疫情对许多行业造成严重破坏,

随着Z世代消费群体的崛起,

美容和个人护理品牌逐渐出圈,

在海外掀起了一波又一波热潮,

赛道惊喜连连,品牌出海不断加码,

跨境卖家要紧跟流量的变化,保持核心竞争力,

研究当地用户的消费习惯,调整和丰富产品组合。

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疫情的爆发以及随后政府实施的社交距离和封锁措施对美容护理行业产生了重大影响。此外,大型零售连锁店将美容产品归类为非必需品,导致多个国家的供应冻结。而影响该行业的另一个挑战则是线下门店关闭,这也意味着消费者不得不在线购买美容产品,去年约有37.2%的消费者在线购买健康和美容产品。

受到人口老龄化和人均支出增加的推动,在强劲的消费增长潜力的推动下,美容护理市场充满活力。2020年1月至10月,美妆行业的销售额为4.91亿英镑,比2019年同期增长38%。预计增长趋势将持续,2021年有望达到4871亿美元。

护肤品品类仍然是2020年全球美妆市场的第一大品类,市场份额为42%。到2025年,护肤品仍将是全球美容行业的最亮点,而沐浴和淋浴会随着预防性健康紧迫性的减弱而减速。

预计彩妆和香水将在5年内实现健康反弹,主要受亚太地区的推动,但市场表现各不相同,主要取决于社交活动的恢复和口罩要求的取消。美容和个人护理具有更强的弹性,美容和个人护理电子商务和数字化将成为2021年投资焦点。

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资料来源:欧睿国际

从区域来看,全球美容护理市场已细分为亚太、欧洲、北美、南美以及中东和非洲。在这些地区中,亚太地区是领先的市场,其次是北美和欧洲。从收入和消费来看,中国是仅次于美国的第二大美容和个人护理市场。

颜值经济下,美妆产品逐渐成为全球跨境电商的主要品类之一。据了解,包括御泥坊、一叶子、膜法世家在内的11个5000万级美妆知名品牌共同开启出海的新里程。

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当前美妆跨境出海面临着运营成本和物流运输压力等棘手问题。此外,还要消费者不再局限于直白的抗衰老、防老化效果,他们更关注品牌的理念传递、情感满足。跨境卖家可以善用社交软件和KOL,利用社交软件的圈层化特点,在特定用户和空间内塑造情感、口碑和共识。

物流上,为了降低运营成本、减少运输压力,很多品牌都会同主流电商平台,或第三方供应商来合作实现跨境交易。例如,电商平台Shopee、亚马逊等就和当地承运商合作、甚至自建物流体系,支持跨境卖家。而在委托第三方之外,也有某出海美妆品牌高管透露,将考虑在海外建立仓库来提升物流效率。