Meta烧钱100亿美元补坑,广告被推翻,品牌营销要重建!

叶子 02-09
小编有话说
随着苹果iOS变化和欧洲的新规定,一个明显的趋势是,可用于投放个性化广告的数据越来越少。这将导致人们更少看到相关性广告,企业和品牌无法精准吸引合适的客户。

Facebook的母公司Meta近日正遭受历史最大股价跌幅之一,在24小时内下跌超过23%,导致Meta市场市值减少2100亿至6890亿美元。这是马克扎克伯格当地时间周三晚发布未达预期的收益报告的直接结果,该公司预测2022年将出现另一个低收入季度。

根据扎克伯格的长文,苹果公司在很大程度上应为Meta公司的低收入负责。他在报告中直接呼吁苹果及其应用程序跟踪透明度政策,声称这家科技巨头在 iOS 14.5 中的隐私升级最终将花费Meta 100亿美元,目前Meta 正在重建其整个广告基础设施,来更好地瞄准 iOS未来的用户。

Meta广告重建的举动无疑符合当下和长远利益,希望能够继续发展并提供高质量的个性化广告,还表示会越来越多地关注Instagram Reels。

然而,随着苹果iOS变化和欧洲的新规定,一个明显的趋势是,可用于投放个性化广告的数据越来越少。这将导致人们更少看到相关性广告,企业和品牌无法精准吸引合适的客户。

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是否广告业将受到重创?品牌和企业更多地采取其他形式展开营销,社交平台最初的目的只是作为个人和社交联系,而现在却能反映出了消费者行为的重大转变,创造了更多需求和分享的新方式,为那些希望与更多志同道合的追随者分享想法和感受的影响者创造了机会。重新定义了影响者是谁,也可能重新定义了社交圈。

Kol意见领袖、影响者等发挥越来越重要的作用,他们的效果甚至比广告还更深入人心,反而Facebook的权力越来越小。

更多的研究也证明了这一点,有影响力的人对消费者影响很大,品牌也更多的选择利用Kol影响者来分享有关的产品信息,或者消费人群的关注和购买。这种影响的力量在消费者每天花费数小时的许多社交平台上最为明显。

事实上,消费者在其他社交媒体平台上关注的人中,只有不到一半的人是现实生活中熟知的,鉴于最近宣布Facebook股价因收益报告不佳而暴跌20%,这表明社交媒体平台的力量,至少从财务方面衡量,已经发生了变化。

更多千禧一代认为他们在社交媒体上关注的影响者比朋友更了解他们,十分之七的消费者信任影响者的建议,就像现实世界朋友的意见一样。

这种影响不容忽视,在过去的一年中,72% 的人表示他们对网红的信任有所增加,而66%的人表示购买决定通常由网红驱动,64%的人表示网红甚至帮助他们发现新品牌。

所有这些都与电商零售息息相关。为什么印刷媒体阅读量下降,不再是介绍商品和销售知名品牌的首选媒介,印刷品常常让人感觉没有人情味和脱节,而影响者的真实同理心是消费者所需要的。所以广告缺位的时候,影响者营销将兴起,品牌需要选择正确的平台和渠道,正确地使用影响者,就会获得更快速的回报。