一季度交卷?亚马逊如何面对利润风暴

叶子 2023-03-29
小编有话说
随着亚马逊的裁员和关站点,保持住利润比保持住增长更为紧急。所有人都在看亚马逊2023年会交出什么样的答卷。

最近亚马逊的各种手段频出,新一轮Prime Day秒杀也开始提报,这不得不让众人担忧亚马逊业绩是否能有好的转机,而亚马逊为了实现盈利目标也做了很大的裁撤和上涨。

相比其他海外巨头公司裁员的邮件解释,亚马逊第二波裁员9000人,安迪一句话的解释就低调很多,这也让更多人感到不安,似乎这个调查评估还有后招,甚至会裁更多?

而裁员的影响,如波及相关合作伙伴、供应商和卖家、都很准物流仓储等部门的正常运转,却只字未提。因为在上一次18000人裁员之后,不少卖家反应FBA仓库变得混乱不堪,没有库容,甚至迟迟不上架,不排除裁员影响了原本的有序运转和交接。

不仅如此,亚马逊旗下的另一个子网站也关闭了,亚马逊旗下的专业相机评论网站DPReview将于4月10日关闭,结束长达25年的运营。该网站被认为是迄今为止最权威评估新数码相机的地方,相机评论和规格的备份目录是查阅了数百次的令人难以置信的资源,其专业知识、敏锐程度和广泛客观测试让用户认可。

但就是这样,亚马逊没有真正找到一种方法好好利用起来,即使在与智能手机争夺成像主导地位的过程中,相机本身的受欢迎程度也有下降,但发烧友和专业市场依然强劲,没有比DPReview更好的网站来帮助用户选择相机,但亚马逊并没有将DPReview与其资产结合得更紧密。

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这个子站点也不是亚马逊关闭的第一个了,上一个垂直网站,还是提供面料、装饰、概念和其他用品的平台网站,fabric,显然亚马逊对于这些垂直网站并没有好好的结合,甚至是分离式运作,所以在保持利润目标困难的状态下,被做减法裁剪掉。

除了裁员,关闭这些子网站来维持利润成本,亚马逊也有扩张的打算,包括重启浏览器计划,还想用户发送了调查问卷,包括隐私、跨设备数据同步、购物、文字转语音、扩展功能、第三方cookie等问题。

可能是因为ChatGPT对接了浏览器的火爆,让亚马逊产生了新的想法,如果能成功,结合亚马逊掌握的电商购物数据,将是如虎添翼。

但是这些措施可能短期内并不能保持住亚马逊的利润。利率上升、顽固的通货膨胀打击消费者情,像亚马逊开始削减开支,增加资本支出购买固定资产,但其现金流仍不算理想。

现在亚马逊要面对的重点是恢复正的现金流;北美业务恢复营业利润,国际业务亏损有限;

阻止AWS增长放缓,以及继续推动广告销售。

亚马逊过去12个月的自由现金流在2020年达到顶峰,超过310亿美元,而在2022年第二季度触底。有几个因素导致净收入下降,飙升的资本支出也是一个重要因素。根据亚马逊保持利润率的措施,资本支出正在正常化,应该会开始下降。其首席财务官也称逐年降低了资本支出,从最初设想削减大约三分之一的预算。

亚马逊正在从一家以产品为基础的公司转变为以服务为基础的公司,因为基于服务的收入在 2022年首次超过产品销售额。这最终将对盈利能力产生巨大影响,但北美和国际部分也在 2022年产生了重大损失,它需要在2023年力挽狂澜。最近,亚马逊宣布裁员27000人,约占员工总数的1.8%。这应该会改善成本结构,但会带来一些前期成本。亚马逊需要尽可能高效,但又不能损害长期目标。