抖音发布新规，“憋单”行不通了?

商家这四种行为会被严厉处罚!

最高扣12分信用分。

抖音作为一款在全球范围内广受欢迎的短视频平台，扮演着许多用户日常娱乐和交流的角色。然而，近年来，随着抖音平台上出现的一些问题，如低俗、暴力、淫秽等不良内容以及过度娱乐化的现象，引发了社会的关注和忧虑。近日，抖音电商宣布，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，新增了《「违规玩法：憋单」实施细则》。

憋单是指，通过福利品或吸引力强的商品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留和互动，但因未向用户清晰透传活动相关信息(比如商品福利价、上架时间、库存量等)，导致用户购买体验受损的行为。

比如，为了提升直播间用户停留、互动、关注、灯牌等数据，在直播间向消费者介绍商品，但不迟迟上架且不向消费者明确告知准确的上架时间，仅宣称当用户数量、互动数据等达到一定标准时才上架，推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。

对于违规憋单行为，抖音电商将视情节严重处理，情节轻微处以警告，情节严重至高扣除12分信用分，暂时或永久关闭商品分享功能，扣罚违约金，暂时或永久封禁抖音帐号，冻结部分或全部帐号保证金，提高保证金应缴额，不得提取部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金等。

规则中明确提出，自8月31日起，禁止商家在直播带货过程中进行商品“憋单”，严重违规者可能会被直接扣除12分信用分，令许多玩“憋单”的直播团队措手不及。

这不，有15个账号已经受到了扣除信用分的处罚。所以，后面直播“憋单”不能玩了，商家该如何应对?

根据抖音电商发布的《「违规玩法：憋单」实施细则》，以下这四种行为被明确纳入了禁止范围。

一是虚假清仓。

指直播间中出售的商品没有真正的清仓特价，而是通过虚构的降价信息来吸引购买者;

二是商品不上架。

即直播间中展示或介绍的商品并没有实际上架销售;

三是商品憋单。

指卖家把一个性价比高、吸引力强的商品作为“宣传点”，但迟迟不上架，直到直播间停留、互动、关注当前直播间在线人数升高到一定数量，才上架该商品;

四是不上库存/商品设置特殊购买条件。

指商品上架但是0库存、商品设置特殊条件，比如设置只能偏远地区购买、多件起购、人数达到xx人才给大家上链接、福利要用多少点赞触发等等。

合规经营成大势所趋，随着行业的悄然演进，商家们也需重新审视起自身经营的问题，唯有合规发展，才能走得长远。

以抖音直播间“憋单”被叫停为例，商家如果还想要通过清仓、“憋单”等违规方法来提升自然流量显然是行不通了。我们要做的是跟上平台规则变化，及时调整和升级自己的打法。