这个社交平台广告业务,2023年将大爆发!

叶子 11-03
小编有话说
不是做广告,而是做“TikToks”,在其他社交媒体平台股价暴跌,收入锐减之际,TikTok是为数不多的连续爆发者。

正如TikTok在增长和参与度方面继续超过其他社交媒体网络一样,领先的广告公司也开始关注起来。

广告商和代理机构正在意识到TikTok的巨大营销潜力,这个全球增长最快的社交网络也被评为对DTC品牌最有价值的平台,根据最近的报道,短视频共享应用程序在增长和投资回报率方面继续优于美国的科技五巨头。

对此,一些TikTok领先的广告公司创始人表示,TikTok已经不再是人们倾向于青少年娱乐的舞蹈挑战渠道。由于其爆炸性的用户增长以及高水平的消费者支出和参与度,它已成为最强大的广告渠道。

TikTok去年注册了第10亿用户,成为全球增长最快的社交媒体网络。到2022年底,TikTok用户数量估计将增长到18亿。

TikTok不仅是连接年轻观众的理想选择,37.9%的TikTok用户年龄在35岁及以上,超过55%的用户年龄在25岁及以上。这使得TikTok不仅非常适合向Z世代和Y世代投放广告,而且面向更广泛、高消费和不断增长的受众。

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消费支出方面,37%的TikTok用户家庭收入超过10万美元,只有9.60%的用户家庭收入低于 2.5 万美元。

在2022年的第一季度,这款应用的消费支出已超过37亿美元。截至2022年第三季度,它已经成为连续四个季度收入最高的移动应用。

根据Statista的数据,TikTok在2021年创造了40亿美元的广告收入,预计到2024年这一数字将翻一番,到2026年将再翻一番。

除了高收入外,TikTok 用户的参与度也很高。用户平均每天在该应用上花费45.8分钟。这使TikTok领先于所有其他社交媒体网络,包括YouTube、Twitter、SnapChat、Instagram和 Facebook。

最重要的是,电子商务DTC企业和卖家不能再忽视TikTok,这并不是说Facebook、Instagram 或YouTube不起作用,但TikTok的拥挤程度要低得多,这意味着你可以用更少的预算创造更大的品牌知名度并带来更多收入。

好在,不少D2C品牌卖家已经在为TikTok广告做准备。分析报告称,与去年同期相比,今年第二季度D2C品牌在TikTok广告上的支出增加了231%。速度就收到但是

这些数字是在Snapchat等其他社交媒体平台经历了最残酷的季度之后发布,面对广告收入连续三个季度下降的情况,Snapchat股价下跌了25%。与此同时,Meta表示“需求疲软”,而Twitter也遭遇了迄今为止最糟糕的表现。

那么,为什么其他社交媒体网络上的广告收入减少,而TikTok上的广告收入却在增加呢?

因为TikTok广告比其他社交媒体平台便宜,每千次展示成本略高于6美元,而Facebook广告为12.57美元。

而TikTok上的广告机制?和Facebook和Instagram不同,TikTok 的口号不是做广告,而是做“TikToks”。

为了在TikTok上取得成功,广告商和代理商必须与TikTok创作者密切合作,制作原始视频内容,然后将其改编为多种广告形式变体。一些TikTok广告公司也会采用数据驱动的方法,为TikTok创造有吸引力和高质量的视频内容。这些TikTok广告公司的流程一般是他们先编写脚本,寻找合适的创作者合作,并进行后期制作,以提供高度吸引人的视频,来进行病毒式传播和转换。