服装市场好转!61%的美国消费者表示他们需要更新衣橱

橙子 09-30
小编有话说
众多原因让美国消费者准备购买新衣服

疫情对服装行业造成了巨大的影响,因为居家隔离,消费者的需求减少,导致许多服装品牌的销量减少。而随着封锁放开,美国消费者重返社会,美国服装行业也走上了复苏之路,有望在今年超越疫情前的水平。有61%的消费者表示,由于出门的次数增多,他们需要进行“衣柜大改造”。与这些需求相对应,如今服装中增长最快的类别是睡衣、内衣、袜子、内衣和其他基本必需品的混合袋

close-up-of-clothes-hanging-in-row-739240657-5a78b11f8e1b6e003715c0ec.jpg

(图源网络,侵删)

根据NPD集团消费者跟踪服务公司的数据,美国服装行业2021年前8个月的收入比两年前同期增加1330万美元。据最近的一项综合调查显示,与2019年大流行前相比,2021年迄今为止,服装收入增长了10%,这在很大程度上是因为大多数美国消费者都在寻找新的服装。

在疫情期间,随着消费者选择舒适的衣服休闲和在家工作,睡衣的销量不断上升,成为今年迄今增长最快的服装类别。根据NPD最近的一项调查,“睡衣”的定义还在不断演变。事实上,70%的女性称除了睡觉外,她们还会穿睡衣和拖鞋。

随着疫苗接种率在 2021 年 1 月至 8 月之间上升,以及随着越来越多的人走出家门,与 2019 年同期相比,私密衣物的收入增长了25%。这一增长还得益于消费者在服装尺寸上的变化,以及对舒适性和多功能性的关注。随着消费者开始更新衣橱以重新进入市场,平滑文胸和无线文胸的销量分别增长了46%和41%,钢圈文胸的销量增长了9%。在塑身衣领域,最畅销的产品已经发生了变化,消费者不再选择紧身衣,而是选择了更舒适、更多功能的选择,比如背心。

在男士方面,补货是内衣和汗衫销量上升的主要原因。今年美国内衣裤底和上衣的销售额总共增长了21%。男性购买内衣作为独立穿着的速度正在以更快的速度增长,增长了47%——相比之下,在更传统的意义上,穿在衬衫或上衣下的增长了13%。

袜子也是热销的品类,与 2019 年1月至8月相比,男女袜子的销售额合计增长了27%。各种长度的袜子的销售额都有所增长,船员袜推动了男装市场的增长,而低帮袜在女装市场中处于领先地位。

美国消费者正在回归基本,从胸罩和塑身衣,到袜子和睡衣,消费者优先选择适应性强的服装,这些服装适合日常场合——适合在家工作的生活方式,同时也让他们再次出门时感到舒适、自信。服装品类预计在之后迎来利好,而那些灵活的、根据消费者最新衣橱进行创新的品牌将引领服装行业的增长。