7月28日，2022菜鸟开放周-国际出口物流日现场，菜鸟正式推出菜鸟国际快递快线产品，并将持续进行全球物流基础设施建设，升级“端到端”履约服务。菜鸟国际出口物流事业部总经理刘歆杨在现场表示，国货出海浪潮方兴未艾，从制造业出海向品牌出海进化，对精细化与数智化物流能力的要求进一步提高，也对跨境物流及供应链服务提出更高要求。

“无论是传统工厂、贸易企业，或是新锐出海品牌，都在通过跨境电商平台和独立站直接触达消费者，品牌化发展趋势也越发明显。”刘歆杨表示，跨境电商让品牌、工厂能够直面海外消费者，了解消费者使用习惯和需求变化，缩短了设计生产、仓储运输、市场营销、使用体验及市场反馈等周期，加速商品周转，强化供应链柔性。 

跨境电商呈现“小批量”、“高频率”和“碎片化”等特点，社交媒体、短视频等创造了新的流量阵地和新的营销玩法，所带来的履约复杂性也是全新挑战，而不同国家物流基础设施、政策法规等又存在差异，这些问题让出海品牌需要覆盖更加广泛、合规理解更加深入的高质量物流服务及供应链。  

以美妆、服装两大热门出海品类为例，美妆在直发模式中因品类的特征面临诸多限制，且破损率高，而备货海外仓需要较强的效期管理能力，服装则有退换货处理难、处理贵的问题，且销量受节日、促销等有较大波动，库存风险也不容小觑。 

据了解，菜鸟是一家以客户价值驱动的全球化产业互联网公司，目前，菜鸟已在全球布局6大智慧物流枢纽，运营300多万平方米跨境物流仓库，每...