“反种草风潮”霸屏TikTok,大规模抵制网红营销趋势不减

萝卜 2023-03-29
小编有话说
从“买买买”到“退退退”,TikTok风向突变,突然出现大规模抵制网红营销的声音,也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”(反种草)。

如今全球经济下行,

生活成本危机肆虐,

社媒平台上过度营销的虚假产品愈发敏感。

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data.ai发布了最新的应用性能报告,报告显示TikTok超越Instagram成为2023年第一季度下载次数最高的应用程序,Facebook和WhatsApp Messenger分别排名第三和第四。

TikTok在今年前三个月的下载量和消费者支出方面均处于领先地位,TikTok编辑应用CapCut的下载量也在上升,甚至超过了Snapchat的下载量。

但在月度活跃用户上,Facebook排在了第一,其次是WhatsApp Messenger和Instagram,位居第四的是Facebook Messenger,TikTok排名第五,Telegram排名第六,亚马逊排在第七。

随着TikTok越来越成为更多人的首选,今年1月,TikTok的全球下载量达到了惊人的40亿次。一举超越谷歌、ins、YouTube等海外主流平台,成为下载量最高的社媒平台。其流量之大,使得TikTok在短短四年内便成为海外网红推广的吸粉引流平台。

然而,今年以来,TikTok却突然出现大规模抵制网红营销的声音,也就是当下TikTok最流行的话题“Deinfluencing”(反种草)。与网红一贯的“种草安利”不同,点进#deinfluencing这话题,里面全是“拔草避雷”的视频。

3月,#deinfluencing这一标签的浏览量已达到惊人的3.88亿次。除了TikTok,ins上则有超过2800则贴文,YouTube也上线近400支相关视频。

在亚太地区,‘反网红带货’趋势的兴起并不意外。亚洲的社媒氛围一直存在信息不对称的现象,大多消费者都很信赖网红推广的产品。与西方相比,‘反网红带货’趋势在亚洲并不能称之为现象级趋势。因为在亚洲本土正在逐渐‘失去民心’的恰恰是那些顶级KOL。

对于消费者来说,他们更想要来自熟悉关注者的诚挚推荐以及丰富精致的图文内容,而不是那些大网红敷衍又虚假的产品推广。

也有越来越多的品牌开始将目光从粉丝量大、影响力高的头部网红转移到小网红身上。对于品牌来说,一些中小网红的粉丝互动率更高,更贴近品牌的目标人群。

在品牌塑造或口碑营销中,头部网红因其强大的影响力以及信任背书可以发挥较大的作用,而在产品营销或促销过程中,微型网红则将因其较好的粉丝互动率得到更高的转化。

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