来自中国的购物应用程序Shein或Temu是全球50大经济体中半数下载量排名第一的应用程序。下载量并不直接代表收益，但下载量表明了雄心。
图源网络，侵删
Shein和Temu在十个国家中同时占据第一和第二的位置。在GDP排名前50的国家中，有25个国家里Shein或Temu是下载量最高的购物应用。这两家公司中至少有一家在另外10个国家跻身前10名。Shein和Temu在供应链、品类重点和品牌认知度方面存在差异。但它们都代表了中国制造、销售和营销的商业迭代。
Temu是美国、法国、意大利、德国和英国下载最多的购物应用。总而言之，它在14个国家中排名第一。8个月前，也就是2022年9月初，拼多多推出了这个平台，它是将中国制造的商品带给西方消费者的最新市场。
Shein是中国服装厂与西方Z世代客户之间的桥梁，目前它在10个国家中仍然排名第一，但这些都是Temu尚未进入的市场。Shein的销售额非常可观——据《华尔街日报》报道，2022年Shein的销售额达到了300亿美元。该公司预计，到2025年，全球GMV将增长到800亿美元。
Temu可能是历史上最快从零到如今规模的零售商，这得益于母公司拼多多几乎无限的财务支持。在美国推出后的八个月内，它又增加了十四个活跃的市场，例如澳大利亚、英国和德国。为了达到第一，它专注于营销和游戏化推荐，以激励现有用户邀请他们的朋友。这一策略行之有效，自去年10月以来，它一直在美国排名第一。
Shein已经存在了10年，但在过去的几年里人气爆棚。虽然最初是围绕中国供应链建立的更快的快时尚替代品，但它已经扩展到更多类别，在世界其他地区制造，甚至推出了一个市场来增加供应。至关重要的是，它已经建立了有意义的品牌知名度，这从其在社交网络平台上的数千万粉丝中可见一斑。
应用下载量第一名可以通过市场营销获得，如何获得可持续的盈利市场份额是一个完全不同的挑战。在Shein和Temu之前，Wish应用曾一度成为Facebook上最大的广告客户，但如果不加大营销投入，它就无法留住用户。Shein通过建立品牌认知度和社会追随者解决了这个问题，Temu还没有找到解决办法，但它有一条可以持续很长时间的跑道。
