亚马逊是美国零售业当之无愧的领头羊，根据eMarketer的数据，亚马逊占今年美国所有电子商务销售额的37.6%，总销售额高达4311.1亿美元。不过，虽然这家巨头在美国许多行业都拥有成功的据点，但亚马逊并非在所有行业都占据主导地位。

杂货：根据eMarketer的预测，亚马逊今年将占美国杂货电子商务销售的22%。沃尔玛在这一领域击败了亚马逊，在美国杂货电商销售额中占28.4%。Instacart也是一个有力竞争者，其占美国杂货电商销售额的21.9%。

自2007年推出有限服务的杂货配送服务Fresh并于2017年收购全食超市以来，亚马逊一直没有回避这一类别，理由很充分:零售媒体的潜力是巨大的。但沃尔玛将继续击败亚马逊，直到这家科技公司通过收购另一家杂货商或建立自己的门店，成功扩大其实体店的足迹。

实体店：亚马逊的实体店挑战与杂货直接相关。亚马逊的Amazon Go门店没有流行起来，导致门店关闭。如果亚马逊扩大其业务范围，并说服消费者采用其支付技术，它可能会成为实体店巨头。

亚马逊的店内技术远远领先于竞争对手，包括Just Walk Out、Dash cart和Amazon One生物识别支付，但消费者对这种程度的监控还不放心。拥有如此多的消费者数据，亚马逊的店内零售媒体潜力巨大，可以在购物车、屏幕和过道尽头投放个性化广告。

快时尚：亚马逊在快时尚类别中处于良好状态，占美国所有电子商务服装和配饰销售额的31.7%，但是像Shein和Temu这样的中国快时尚巨头可能会挑战这家零售商。

根据Morning Consult的数据，大约44%的Z世代成年人对Shein有好感，这就解释了为什么Shein在TikTok上到处都是。Z世代消费能力的增强和对微潮流时尚周期的坚持，可能会对亚马逊的快时尚业务构成挑战。

国际：阿里巴巴去年的电子商务销售额几乎是亚马逊的两倍。阿里巴巴占主导地位的中国占全球电子商务零售额的50%以上，而美国约占18%。有趣的是，这两家零售商都旨在通过实体杂货店和零售媒体进行扩张。