沃尔玛正在彻底改革其最受欢迎的服装系列之一—顶级内衣和睡衣品牌。

沃尔玛最大的内衣和睡衣系列品牌Secret Treasures在上一财年实现了10亿美元的销售额，是沃尔玛13个实现这一目标的自有品牌之一。根据追踪大众零售商销售情况的市场研究机构NPD Group的数据，Secret Treasures还在美国女性内衣和睡衣市场中占据了最大的客户群。在截至2022年1月的12月中，有五分之一的人从该品牌购买了商品。

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然而，内衣和睡衣领域的竞争变得更加激烈，尤其是在疫情期间，人们远程工作并在家里度过了更多时间。现在，越来越多的零售商正在争夺市场份额，其中包括维多利亚的秘密和美国鹰等购物中心主打品牌，塔吉特等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晋零售商。

沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁表示：“这是内衣类产品白热化竞争的一个时期，我们想把我们的领先品牌Secret Treasures重新设计，提供高质量的印花和优质的设计细节，以及新的品牌名称、颜色和包装，并以一种将我们带入未来的方式进行现代化改造。”

面对日趋激烈的市场竞争，沃尔玛已经开始以Joyspun新品牌在网上和实体店推出文胸、内衣、袜子、睡衣和其他商品，这个品牌将取代原先的Secret Treasures。Joyspun购物者将看到从文胸到内衣的基本商品更加现代风格，所有商品的售价都很低，胸罩起价为11.98美元，睡衣价格从7.98美元到34.98美元不等。

重新启动可能来得正是时候。沃尔玛是美国销售额最大的杂货商，由于通货膨胀推高食品价格，吸引了更多高收入顾客光顾其门店。这些消费者可能会成为该公司服装的新受众，尤其是如果他们更频繁地前往该公司的大型卖场，或者考虑新的消费方式的话。