年收入与Prime相当!亚马逊首次在财报中公布广告收入

橙子 02-07
小编有话说
亚马逊的广告业务发展迅速,年收入远超公司实体店收入。

根据亚马逊此前发布的财报,亚马逊的广告收入在2021年第四季度增长32%至97.2亿美元,全年达到311.6亿美元,这也是亚马逊首次公布其广告收入。3个月收入97.2亿元已经不是一笔小数字,而其32%的增长率甚至要比第三季度的52%和88%低上不少。

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从财报来看,亚马逊的广告业务产生的年收入超过了该公司来自实体店的170.8亿美元收入,与亚马逊Prime和其他订阅服务的317.7亿美元相当。根据Alphabet提交的一份文件,亚马逊广告业务规模已经超过了YouTube的广告业务,后者去年增长了46%,达到288.5亿美元。

亚马逊关于消费者购物和购买习惯的第一方数据,为其提供了优于Facebook和谷歌提供的更一般的在线行为数据的优势。从亚马逊迅速发展的广告业务可以看出,第一方消费者数据对于零售商的重要性,这也是独立站的优势之一。

根据路透社之前的报道,亚马逊在很大程度上没有受到对苹果操作系统的隐私调整的影响,品牌通过其广告属性接触消费者的能力“基本没有改变”。

亚马逊的广告业务是这家零售商的关键一环,因为广告非常有利可图。它为亚马逊提供了资金来调整物流和加快交货时间,广告收入还允许它投资Prime Video的原创内容,以推动媒体使用。与去年相比,广告业务帮助抵消了2021年第四季度亚马逊第一方在线销售的轻微放缓。eMarketer预计,2022年亚马逊在美国数字广告市场的份额将增长1.7个百分点,到2023年底,它的份额将增加到14.6%。

亚马逊看到了充足的广告增长空间,亚马逊首席财务官表示:“我们很高兴在赞助广告、流媒体视频等领域继续创新。当然,广告只有在我们使其对亚马逊客户有用时才有效。当我们创造出色的客户体验时,我们就会为品牌创造更好的成果。”