票房一路高涨的《芭比》是近期讨论度极高的一部电影,而目前,“芭比”(Barbie)也是亚马逊上搜索量最高的词。美泰公司认为,未来几个月和几年,芭比娃娃的销量将出现显著增长,而这一切都要感谢Greta Gerwig的电影。
“芭比”效应非常显著,根据Noogata的数据,在过去的八周里,“芭比”一直是亚马逊上搜索次数最高的搜索词。除了“芭比”之外,“芭比娃娃”、“芭比女式服装”、“芭比女式衬衫”和“芭比梦想之家”也都是热门搜索词。
“芭比洞洞鞋”是搜索量增长最快的关键词(根据Noogata数据,7月份搜索量增长了1000%)。虽然没有在电影中出现,但洞洞鞋目前在消费者和名人中都受到了极大的欢迎。在电影中出现的勃肯鞋也被抢购一空,因为粉丝们试图重现电影结尾时芭比的服装。
根据“芭比”相关的搜索量数据,在消费者搜索方面,服装是意想不到的赢家。而在亚马逊上销售的前五名“芭比”品牌产品中,只有一种是传统娃娃。
Shopify也看到了“芭比娃娃”推动的销售增长。为美泰提供D2C业务的Shopify公司总裁哈利•芬克尔斯坦在接受采访时表示:“总的来说,我们看到玩偶的销量增长了56%。”据《今日美国》报道,消费者寻找的不仅仅是新的芭比娃娃,复古芭比娃娃和收藏芭比娃娃的销量也在上升。
上个月,美泰公司透露,芭比娃娃的销量在第二季度下降,这让它成为了头条新闻,但其实故事还不止于此。芭比娃娃的销量下降了7%,但这主要是由于促销活动的变化,以更好地配合电影的院线上映。美泰公司预测,未来几个月芭比娃娃的销量将“大幅增长”。
《芭比》电影票房已经突破10亿美元大关,随着消费者继续观看这部电影,与“芭比”相关的玩具、服装和配饰的销量很可能会继续攀升。