赛道竞争白热化!字节迎战阿里、拼多多,加速布局物流仓储,抖音、TikTok离独立电商还会远吗?

萝卜 09-14
小编有话说
字节加速铺开物流,自立门户?

字节跳动,果如其名~

时刻都有新的动态跳出我们的视野。

随着抖音小店TikTok Shop开放海外仓抖音支付等布局,

近日又成立两家物流公司

这一切都使得字节跳动的商业版图更加清晰

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图源网络,侵删

这俨然是对标淘宝、天猫、拼多多,字节要上线独立电商了?

在坊间流传有这么一句话,“国内互联网有三大难事,分别为腾讯做短视频、阿里做社交、字节做电商”,国内三大互联网巨头都在寻求新的突破,试图通过入局其它领域,找到新的业务增长点。而社交、短视频和电商都是围着流量转的,有微信的腾讯觊觎短视频的火热,有天猫淘宝的阿里一直渴望得到更多流量,字节则希望通过电商进行流量变现。

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图源网络,侵删

抖音电商内部正开发一款独立的电商App,据知情人士透露,“抖音电商总裁Bob(康泽宇)等高管并不希望电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新的探索”。抖音电商独立App的出现,更像是字节跳动完成电商布局的一个符号,预示着抖音从直播到兴趣电商的体系构建已基本完成,下一步将朝着综合性电商平台迈进。

对此,字节内部人士称“各种形态我们也不排除去尝试,但是独立App我们确实没有定论”。

字节到底做不做独立电商App

抖音官方最近给出的回应是“不予置评”,既不承认也不否认的回应,或许意味着抖音电商独立App项目的确存在。尽管是否会开发独立的电商App还没有定论,但是其实字节跳动一直在布局电商领域。

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图源:华尔街日报

抖音电商总裁康泽宇今年四月就首次定义了“兴趣电商”的概念。康泽宇表示:“抖音电商不是内容电商,也不是直播电商,而是兴趣电商。基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。”

这几句话已经很全面清晰反映出了字节有布局独立电商的野心和信心,其实早些年就有苗头,小编来看看字节的电商之路:

2014年7月,字节旗下的今日头条APP就上线了“特卖”频道,以导购的方式引导用户去淘宝、苏宁、唯品会等平台下单。

2017年9月,今日头条又上线了“放心购”,主打货到付款模式。

直到2018年9月,字节才正式推出第一款独立的电商APP值点。

当年天猫双11的交易额是2135亿,拼多多全年的交易额超过4700亿。

同年,抖音也上线了“抖音小店”,还与淘宝达成了战略合作。

字节看到了短视频+直播+电商的模式具有超级大的想象空间,把电商希望从头条转移到抖音。

2020年10月9日,抖音直播间正式封禁第三方来源的商品,但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。

字节加速铺开物流,自立门户?

字节跳动在物流、供应链的布局正在加速铺开:

1、抖音已经在全国多地布局质检物流一体化运营中心,同时布局仓储环节;

2、为搭建供应链和物流体系,字节跳动发布了许多物流方向的招聘信息,抖音电商今年已引入三位前阿里P9供应链/物流人才,团队目标是“构建供应链平台,支撑全公司电商、物流、仓储、跨境等业务需求”;

3、此前,市场还传出抖音母公司字节跳动与百世合作的消息。

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图源:“字节跳动招聘”公众号

可以看出抖音电商十分希望摆脱对外界的依赖、建立完整的物流、供应链体系。这个从内容起家、通过为各大电商平台导流获得广告费的抖音,试图做一个完整的电商。

TikTok离独立电商还会远吗?

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图源网络,侵删

从上文看出,这一切都意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,而抖音是落实这一战略业务最核心的平台,话说回来,咱们跨境电商卖家肯定更关注TikTok,如果抖音的独立电商APP成功落地,那TikTok离独立电商还会远吗?

字节野心尚存 、目标高远,但要成为令消费者信任的电商平台并不容易,打造物流供应链并非一朝之功,需要完善履约、售后等方面的消费者体验,至于独立电商APP是否会落地,咱们拭目以待。