将被删帖?Instagram更新内容排名和电商购物!对抗TikTok入侵

叶子 04-24
小编有话说
Instagram为防止TikTok侵蚀,更新内容算法排名,非原创和翻录TikTok内容将面临降级,品牌方需要重新思考营销战略。此外,Instagram也进一步优化了社交电商购物。

TikTok在全球的火爆,导致世面上大多数社交媒体平台不断更新和调整防御,因此要在这些平台上做内容和推广商家需要密切注意相关规则。

近日,Instagram已经采取行动,为保护免受TikTok的攻击,宣布了一项变化,平台将专注于原创内容,对现有内容进行新的排名。例如把来自竞争对手TikTok转发的视频或者从其他用户复制的视频,从其显示的帖子源中删除或掩埋到下方。

Instagram负责人几乎是突然宣布了这一变化,他将其描述为一种奖励原创视频创作和支持网红影响者的方式。“创作者是照片共享应用程序的核心,如果你从零开始创造一些东西,应该要比重新分享从别人那里获得的东西得到更多的赞誉。”

与转发内容相比,Instagram正在进行更多的尝试和重视原创内容,这意味着将有更少的人在Instagram上看到重新发布的TikTok内容,因为这两个平台正在相互争夺年轻用户的注意力。

不过对于Instagram的排名系统究竟会如何变化,相关负责人并没有给出明确的解释。但可以明确的是,带水印的帖子,如在TikTok上制作的自动打上水印的视频,长期以来不受Instagram算法的欢迎。

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于此同时,Instagram还有另外两个变化,一是允许所有用户在他们的帖子中标记产品,以帮助在Instagram上购物;二是为Instagram用户添加职业标签,例如歌手或摄影师等。它在从内容上对抗TikTok的同时,还在进一步跟进社交电商。

据悉,Instagram的母公司Meta透露,它在吸引喜欢TikTok的年轻用户方面遇到了困难,导致其市值损失2300亿美元。

于是Instagram推出Reels,一个60秒的视频剪辑,仿照了TikTok以及Snapchat的类似功能。

但相似之处意味着许多用户只是将最初为TikTok或其他平台制作的剪辑重新发布到 Instagram。

有利的一面是,Instagram包容和杂糅了很多其他网站的内容,吸引了更多的用户群体,可以快速看到社交网络中最佳内容。但不利的一面是,它正在失去其品牌形象和独特性。

因此排名的变化正是针对这一点。但仍有不少人抱怨,尽管在TikTok和Instagram上分别发布了单独的内容,但帖子仍会被更少的人看到。

有相关品牌方账号表示,绝大多数内容是用户提交的,获得了相应的许可,基本上作为首发渠道,而不是带有TikTok水印的视频内容,所以这个调整对于持续原创的品牌的没有太大影响,而非原创内容,源自Instagram 以外平台的内容将面临降级。

这是平台不可避免的一举措,Instagram Reels过去毫无疑问从转发的TikToks中受益。但是,如果平台想要继续成功,从其他平台翻录内容并不是最佳选择。