总销售额预计超8400亿美元!假日季销售的希望和商机仍在

橙子 10-28
小编有话说
假日季销售并不绝望

供应链阴霾挥之不去,但是全美零售联合会(NRF)对假日季销售的预估依旧十分乐观。其在周三表示,预计11月和12月的假期销售额将增长8.5%至10.5%,总销售额在8434亿美元至8590亿美元之间(不包括汽车经销商、加油站和餐馆的销售)。这代表着全美零售联合会认为今年假日季销售将创下历史新高,并且增长幅度也将超过去年的记录。

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(图源网络,侵删)

NRF的数据显示,去年的假日季销售额比2019年增长了8.2%,达到7773亿美元,增长的最大原因是消费者希望在疫情期间通过购物来振奋自己。过去五年,美国假日销售额平均增长幅度为4.4%。明明为了供应链问题焦头烂额,还出现了商品供不应求的问题,NRF这是过度乐观,或者是想给卖家喝个鸡汤?

其实除了NRF之外,贝恩、德勤和万事达卡也预测,今年的假日销售额预计将比去年有所增长。贝恩表示,11月和12月的销售额预计将比一年前增长7%,达到8000亿美元。德勤预计假日零售额将增长7%至9%,好于其在2020年追踪的5.8%的增幅。万事达卡 SpendingPulse的预测称,假日零售额应较上年同期增长7.4%,并在两年内增长11.1% 。

NRF的预测也有一些佐证,美国消费者的乐观情绪正在上升,无论面对什么情况,几乎所有美国人都想好好庆祝圣诞节、感恩节这些大节日,这也会促使他们在假日季期间进行购物。随着美国开始注册加强针以及儿童获得接种疫苗资格,未来几个月美国劳动力市场人员缺乏的情况有望得到一定缓解,家庭间的活动也将变得更多。除此之外,拜登政府计划从11月8日开始允许已经接种疫苗的国外游客进入美国,这也将使得之前受到旅行限制的英国、欧盟、巴西游客能够进入美国,他们也将在一定程度上助推假日季销售增长。

NRF承认供应链和劳动力短缺将影响假日季的销售,但也表示大型零售商们已经作出了行动,以确保他们有足够的库存可供出售。在此之前,沃尔玛和宜家等公司选择自己租船运送商品。亚马逊则发文表示,他们正在整个供应链上进行投资,以在这个假期为客户提供服务。

越来越多的消费者开始习惯路边取货和送货上门服务,假日季电子商务销售额预计也将大幅增加。NRF预测在线销售和其他非实体店销售额预计将增长11%至15%,达到2183亿至2262亿美元。

由于港口拥堵、原材料成本上涨和卡车司机短缺,零售商难以将货物从工厂运到商店货架上,消费者将面临不同的形势。预计这将导致折扣减少、运输时间延长和更多缺货商品。不过,零售商们也想着各种方法保证假日销售。包括亚马逊、塔吉特、沃尔玛在内的零售商都提前了假期促销活动,以鼓励购物者在看到所需要的的商品后立即购买。家得宝表示,其早期发布的万圣节装饰品已经售罄,消费者仍然有很高的购物欲望。这个假日销售季,商机和希望仍然存在。