曾几何时，韩国是美妆的天堂。

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K-Beauty结束中国市场“黄金十年”

和大多数快时尚产业上的多数品牌和产品策略一样，伴随着这些韩国大众品牌在市场此消彼长的，就是不断推新的能力和爆款的诞生速度。这些在研发端节省的时间，都通过在营销上的大把砸钱来实现。然而，由于众多因素，韩流的迅速退潮也使得K-Beauty结束了在中国的“黄金十年”。

之前明洞商圈对于中国人来说都很出名，这也是韩国首尔的主要购物商圈，对于来韩国游玩的外国顾客来说，这是他们的必经之地。在没有发生疫情之前，这里有很多知名品牌的专卖店，其中一些美妆品牌对于国人来说耳熟能详。其实这里的商品大部分不是卖给了韩国人，而是卖给了中国消费者，中国是他们的主要客户。

但是疫情爆发之后，我国及时对国家进行了严格的封锁，导致韩国的游客大幅度下滑。目前疫情对韩国的冲击依然没有停止，明洞作为韩国化妆品主要经营地，其中80%的专卖店都关门歇业，去年一年倒闭的店铺更是高达28.8%。

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即使还在营业的店面，也都打出打折甩卖的广告标语，经营惨淡。首尔市知名的梨花女子大学商圈，300多米的路上大小不一的美妆店已经倒闭了近10家，即使没有倒闭的店，也都打出了打折甩卖的字样。

最新数据显示，从去年起，韩国中小品牌的美妆专卖店就大幅减少，韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下美妆品牌专卖店相比去年也减少了逾30%。就在前不久，欧莱雅集团旗下的植村秀也宣布将于今年底退出韩国市场，仅在韩国免税店可以购买相关产品。

中国新锐品牌迎来出海新机遇?

而在中国市场，有一部分韩妆代理商在K-Beauty整体疲软的大背景下，开始借助“国货出海”的机遇，转换商业思维，开始把新锐中国美妆品牌引出去代理卖给韩国人。

以前K-Beauty都是一部爆款韩剧伴随着爆款美妆单品在市场流行，“限韩令”之后，韩剧和韩综的带货能力不比以前。而且K-Beauty大众品牌主要走快时尚路线，爆款淘汰得也快。

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与韩流在中国消退成反比的是，中国本土“文化自信”近年风靡，年轻消费者越来越认可优势国货和国潮。

借着这股热潮，C-Beauty也开启海外寻金之路。

“中国美妆在日韩渐渐火起来了，因为市场有需求。”有不少代理商说道，韩妆渠道价格管控很差，通常在不同的渠道，相同的产品定价和上架产品名称都有差距，更重要的是，国货已经在品质上和颜值起来了，这是不少中国代理商放弃韩妆代理，转而做国货出口的原因。

西北某代理商认为，就K-Beauty整体而言，国货彩妆已经严重挤压K-Beauty的生存空间，而在护肤方面，目前只有后和雪花秀表现不错。

也有韩妆代理商认为，韩国品牌主打自然护肤理念，价格实惠，且韩国品牌在创新方面比较突出，能迎合和引领市场潮流。比如蜗牛黏液、蜂毒、海星提取物、猪胶原蛋白和变形面膜等，都是韩国美妆产品中使用的一些独特成分。

鹰熊汇小编总结：产品和品牌的核心竞争力终究要一层层剥去文化的外衣，唯有品牌的研发创造能力，才是产品真正能够走出国门的关键。