如果你最近浏览TikTok，你可能会看到一些奇怪的事情：许多主播在这款社交媒体应用的直播中表现得像是电子游戏中的角色。
在这些直播流中，TikTokers充当不可玩的视频游戏角色(NPC)。他们或是在各种地方跳来跳去，或是模仿游戏角色说出有限的短语，而观众则向他们赠送虚拟礼物。根据彭博社报道，虽然这种趋势是由TikTok创作者自主行动而形成，但它可能会对美国的直播购物市场产生影响。
虽然TikTok在东南亚市场取得了成功，直播主通过该应用程序的TikTok Shop售出了不少商品，但TikTok尚未将这种直播购物的成功带到美国。其他科技巨头也曾尝试在美国推动直播购物，但都以失败告终:Instagram不允许用户在直播中标记物品，YouTube上的直播也没有获得庞大的用户基础。
对零售商来说，TikTok的直播就像是一座金矿，这款应用已经确立了自己的地位。TikTok像是一把诱人的双刃剑，产品可以在一夜之间走红爆卖，品牌也可能因为糟糕的用户评价而失宠。
TikTok正在采取措施扩大其电子商务战略。目前，该应用程序正试图通过现金奖励和使用其购物功能的奖励来激励创作者。今年早些时候，TikTok在英国测试购物功能，然后扩展到美国。
TikTok的目标是建立一个完整的市场，因此用户最终可以将来自多个商家的产品添加到他们的购物车中并同时结账。知情人士表示，TikTok还在为商家处理支付问题，并将在购买后管理与购物者的沟通，这意味着整个购买体验将存在于应用程序中。
NPC趋势值得注意，因为它不是由TikTok建立的。它之所以受欢迎，是因为人们对它真正感兴趣。TikTok已经成为一个文化正在发生的地方，包括在化妆、时尚和其他消费趋势方面。
虽然显得有些奇怪，但是尝试NPC直播趋势的TikToker正切实地获得回报。一位TikToker在接受彭博社采访时表示，她每小时从发送给她的虚拟礼物中赚取约700美元。另一位连续直播21小时的TikToker告诉彭博社，他通过虚拟礼物赚了10万美元。
不过，一个趋势不足以帮助TikTok取得成功。它还需要说服一群受欢迎的直播创作者，除了吸引观众外，他们还应该兜售商品。
