乘上热潮!《鱿鱼游戏》带货火爆,沃尔玛和Netflix联手打造独家新零售中心

橙子 10-12
小编有话说
Netflix也开始关注零售了

乘着《鱿鱼游戏》席卷全球的热潮,美国流媒体巨头Netflix开始进一步在零售业上发力。昨日,沃尔玛和Netflix官方宣布将联手打造新的独家零售中心,让消费者能够更方便地购买到流行影视剧相关的商品,这也是Netflix迄今为止与全国性零售商达成的最大一笔交易。

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(图源沃尔玛,侵删)

通过这一次合作,沃尔玛为Netflix内容相关产品开设了一个全新的商店页面“Netflix Hub专门销售与Netflix提供的电视节目相关的商品。沃尔玛将Netflix Hub称为其与全国零售商合作的第一个数字店面,并试图让它不仅仅是Netflix的店面。根据沃尔玛官方发布的公告,Netflix Hub不仅将提供把Netflix创作者的想象力变为现实的产品,还将为客户提供独家体验,以创新的方式与流行的Netflix节目互动。例如,沃尔玛很快将会推出一个名为Netflix Fan Select的投票选择机会,让粉丝有机会为他们喜欢的Netflix节目中的商品投票,然后沃尔玛商家就会根据投票结果推出相应的现实产品。

从已经推出的Netflix Hub页面中可以看到,现在推出的产品涉及到7个热门Netflix节目:《Ada Twist, Scientist》、《CoComelon》、《Nailed It!》、《Squid Game》、《Stranger Things》、《The Witcher》、《Waffles + Mochi》。其中,有很多商品仅仅只在沃尔玛上出售。

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(图源沃尔玛,侵删)

由于流媒体行业竞争激烈,多年来Netflix全部精力都集中在了自己的流媒体服务上。现在,Netflix正试图将其最受欢迎的节目转变为涵盖商品、真人体验和视频游戏的特许经营权。《鱿鱼游戏》堪称恐怖的带货能力,很大程度上推动了Netflix的行动。自9月17日播出以来,“鱿鱼游戏服”成为了亚马逊上搜索最多的东西之一。9月17日至23日间,弹珠玩具销量较前一个月同期(8月17日至8月23日)增加860%,《鱿鱼游戏》主人公身穿的456号运动服销量同比增长188%,焦糖饼销量增长9%,热门影视剧能够带来的效益可见一斑。

在今年早些时候,Netflix开设了自己的在线网店“Netflix.shop”,销售节目相关的周边产品,但由于消费者更习惯在看到想要购买的东西后,在大平台搜索然后购买,Netflix的购物精品店受众面因而较窄。此次与零售巨头沃尔玛合作,Netflix意在更好地发挥热门影视剧的带货效应。

《鱿鱼游戏》周边产品已经在亚马逊热销了一段时间,但需要注意的是,亚马逊上的相关产品并没有得到官方授权,实际上处于灰色地带中,有被投诉侵权的风险。在Netflix正式与沃尔玛达成合作后,“鱿鱼游戏服”等周边将在Netflix Hub上销售,Netflix很有可能马上对侵权问题重拳出击。卖家切不可被利润蒙眼,导致店铺受到牵连。