乘着《鱿鱼游戏》席卷全球的热潮，美国流媒体巨头Netflix开始进一步在零售业上发力。昨日，沃尔玛和Netflix官方宣布将联手打造新的独家零售中心，让消费者能够更方便地购买到流行影视剧相关的商品，这也是Netflix迄今为止与全国性零售商达成的最大一笔交易。

（图源沃尔玛，侵删）

通过这一次合作，沃尔玛为Netflix内容相关产品开设了一个全新的商店页面“Netflix Hub”，专门销售与Netflix提供的电视节目相关的商品。沃尔玛将Netflix Hub称为其与全国零售商合作的第一个数字店面，并试图让它不仅仅是Netflix的店面。根据沃尔玛官方发布的公告，Netflix Hub不仅将提供把Netflix创作者的想象力变为现实的产品，还将为客户提供独家体验，以创新的方式与流行的Netflix节目互动。例如，沃尔玛很快将会推出一个名为Netflix Fan Select的投票选择机会，让粉丝有机会为他们喜欢的Netflix节目中的商品投票，然后沃尔玛商家就会根据投票结果推出相应的现实产品。

从已经推出的Netflix Hub页面中可以看到，现在推出的产品涉及到7个热门Netflix节目：《Ada Twist, Scientist》、《CoComelon》、《Nailed It!》、《Squid Game》、《Stranger Things》、《The Witcher》、《Waffles + Mochi》。其中，有很多商品仅仅只在沃尔玛上出售。

（图源沃尔玛，侵删）

由于流媒体行业竞争激烈，多年来Netflix全部精力都集中在了自己的流媒体服务上。现在，Netflix正试图将其最受欢迎的节目转变为涵盖商品、真人体验和视频游戏的特许经营权。《鱿鱼游戏》堪称恐怖的带货能力，很大程度上推动了Netflix的行动。自9月17日播出以来，“鱿鱼游戏服”成为了亚马逊上搜索最多的东西之一。9月17日至23日间，弹珠玩具销量较前一个月同期（8月17日至8月23日）增加860%，《鱿鱼游戏》主人公身穿的456号运动服销量同比增长188%，焦糖饼销量增长9%，热门影视剧能够带来的效益可见一斑。

在今年早些时候，Netflix开设了自己的在线网店“Netflix.shop”，销售节目相关的周边产品，但由于消费者更习惯在看到想要购买的东西后，在大平台搜索然后购买，Netflix的购物精品店受众面因而较窄。此次与零售巨头沃尔玛合作，Netflix意在更好地发挥热门影视剧的带货效应。

《鱿鱼游戏》周边产品已经在亚马逊热销了一段时间，但需要注意的是，亚马逊上的相关产品并没有得到官方授权，实际上处于灰色地带中，有被投诉侵权的风险。在Netflix正式与沃尔玛达成合作后，“鱿鱼游戏服”等周边将在Netflix Hub上销售，Netflix很有可能马上对侵权问题重拳出击。卖家切不可被利润蒙眼，导致店铺受到牵连。