对于一些营销人员来说,TikTok仍然风头正盛。
就广告支出而言,营销人员仍在这方面进行投资,但某些情况下风险并不确定,他们仍有担忧和疑虑。
有博主表示,从创作者和营销的角度来看,仍然非常重视病毒式传播的TikTok视频可以带来的巨大的影响力。但是,我们不应该把所有鸡蛋都放在一个篮子里。我已经有在准备将TikTok粉丝迁移到其他平台的工作,例如 Instagram、电子邮件通讯和博客文章等。
因为一些敏感因素,围绕TikTok的地缘政治紧张局势备受关注。
上周的听证会上,美国立法者对TikTok首席执行官进行的数小时的逼问,进一步强化了这一点,可能会让一些人对TikTok感到担忧。但是这种担忧并没有结果,该平台已经将所有数据从美国用户转移至美国服务器。
似曾相识,三年前,特朗普认为美国对该应用程序的禁令迫在眉睫时,营销人员就经历过这种情况,这次他们的应急计划或许更充分。
有些不愿透露姓名的广告技术高管在谈到与TikTok的合作时,表示现在仍然进行投资营销,并且加快了步伐,但是长期的合作和长远效果的项目会更慎重一些。
类似的在音乐营销界,美国对TikTok的潜在禁令产生了相当大的影响,因为许多音乐营销都非常依赖这个平台来与全球粉丝建立联系,有些表示最坏的打算时将更多的短视频资源转移到YouTube Shorts,以对冲围绕TikTok的不确定。
但上述这种情况只是一小部分,对于更多的营销人员来说,TikTok代表着一种日益增长的流量回报和融入生活的习惯责任,没有任何证据证明这些,即便营销人员保持警惕,但继续会在该平台做广告,带货出单的卖家也同样如此。因为TikTok的回报太强烈,而风险太模糊,他们只能坚持到底。
更多品牌和有影响力的名人网红等与TikTok关系密切,而且对他们来说效果很好,围绕TikTok的这片水域变得更浑浊复杂。
退一步来讲,即使这些营销人员、品牌卖家、网红名人对TikTok没有那么着迷,TikTok的数据问题由谁来聚合、激活和使用,都很棘手,没有证据证明,也不能让指责方所有人都满意。
所有,现实情况是考虑到TikTok业务的庞大规模和快速增长,营销人员很难对它说分手, 他们也认为TikTok销售团队很适合合作,毕竟谁会跟钱过不去?而且即便有什么政策发布,也不会事先通知营销团队,与其陷于不安,不如乘机拼命搞钱。
简而言之,不是所有人会对上周的听证会做出任何下意识的反应。如果有的营销团队放慢在应用程序上投放广告的速度,那更有可能是因为现在有更多的地方可以购买短视频广告,分流渠道投放,而不是因为禁令的威胁。“如果我是一个品牌或创作者,我会充分利用这些东西直到最后一刻,同时也在其他方面加大努力。”
并且作为一种内容策略,更多的人也可以灵活地跨TikTok以外的其他短视频格式,鉴于Reels 和Shorts的兴起,TikTok风格内容的跨平台相关性比以往任何时候都高,所有现在担忧也并没有那么强烈。
但无论发生什么,TikTok确实已成为美国政府不公平的目标,但TikTok同样也是一个用户和品牌值得信赖的娱乐平台。