紧跟趋势!Pinterest推出Pinterest TV,入局直播电商

橙子 11-03
小编有话说
图片分享网站拥抱视频趋势

Pinterest正在进入实施购物领域,这是其从仅仅是一个鼓舞人心的购物网站转变为原创内容之家的关键举措之一。近日,Pinterest宣布推出Pinterest TV——一系列现场直播、原创和可购物的视频,聚焦于食品、家居、时尚、美容、DIY等领域。直播将从11月8日起在Pinterest 的iOS App上开播,这也代表着Pinterest正式入局直播电商领域。

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(图源网络,侵删)

Pinterest电视节目的首发阵容包括美国时装设计师的《Christian On》;导演兼编剧莫妮卡·苏里亚吉的《Unfail My》;奥运会跳水金牌得主汤姆·戴利的《Tom Tries》等等。直播节目将由Pinterest的创作者主持,并将包括一个聊天功能,观众可以提问或参与体验。

为了支持创作过程Pinterest 还推出了一个虚拟工作室,制作人将与创作者合作,帮助他们开发内容并提供支持,让他们可以更好地进行直播。在Pinterest TV上,创作者可以展示和标记产品,以便Pinner可以在零售商的网站上购物。主持人将有一个购物工具箱,以实现实时购物体验。除此之外,直播界面还将有一个产品抽屉,其中有价格和产品细节、产品投放和品牌合作、显示剩余数量以及提供折扣的限时优惠模块。

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(图源网络,侵删)

Pinterest表示,这个想法是为用户创造一种新的激发灵感的方式,而不是像以前那样只是浏览产品和图片,Pinterest TV同时也将帮助卖家进一步进入视频和创作者经济。

Pinterest几个月来一直在努力实现这一转变。随着像TikTok这样的新社交网络成为Z一代年轻用户发现创意并转化为在线购物的地方,Pinterest的图片体验已经开始过时了,就像另一个网络时代的遗留物,这也是其他老社交网络所面临的问题。例如Instagram的负责人最近表示,它的应用程序将不再专注于照片分享,而是开始支持视频。

同样,Pinterest 一直致力于让视频成为其平台的核心。本月早些时候,它推出了一个类似于 TikTok 的“观看”标签,用户可以在其中垂直滚动浏览创作者视频的提要,他们可以对这些视频点赞、评论,并保存到他们的Pinterest版块。这些视频是一种较新的内容类型,Pinterest 将其称为“创意 Pin 图”,这是一种视频优先功能,可让创作者展示某种创意或 DIY——例如烹饪食谱或制作手工艺品。

为了鼓励创作者制作视频,Pinterest 正在向创作者奖励计划投资 2000 万美元,并提供其他工具让他们能够通过他们的内容获利,例如启用附属链接、与品牌合作赞助内容、产品标签等。

Pinterest TV是Pinterest追赶视频和实时购物体验方向发展方向的努力。为了取得成功,Pinterest 需要能够证明它值得创作者花费时间和精力,因为社交平台之间存在着对创作者人才的激烈竞争。Pinterest表示,对Pinterest电视剧集进行试点测试的创作者能够增加他们的关注者,一些创作者在直播节目后的关注者增加了一倍以上。但是,该公司仍需要证明,随着时间的推移,更多的追随者将转化为更大的创作者收入。

虽然 Pinterest TV 目前仅对部分创作者开放,但该公司正在为有兴趣通过新服务开启直播的其他人提供注册表单。