罕见!大卖家和亚马逊双双账面亏损几十亿,钱都去哪了?前年赚钱,今年防亏,都是经验!

叶子 05-05
小编有话说
亚马逊你睡了吗?我亏了十几亿;亚马逊:我也亏了。跨境电商真没搞头了吗,还是都在蓄力下半年的Prime?

各大卖战报出炉,

多分为两个派系,

要么增收不增利

要么就是账面上真亏X亿

钱都亏哪了?

亚马逊也是六年来首次显示亏损

跨境电商没搞头了吗,

还是都在蓄力Prime Day?


01

亚马逊也有亏的时候?


卖家朋友们,一季度交作业了!业绩如何?


有些卖家坦言“业绩从去年下半年开始就没有突破,同行每次预告亏损,都在裁员。”

有卖家戏称,“通过财务核算角度调整规则后,利润率有了提升,看起来好过一点。”

不少运营打工人,也表示“半年几乎底薪度日,没有业绩,拿不到更高提升。看金三银四大家伙都吃瘪,也不敢轻易离职。”


昨日,亚马逊也交了作业。2022年第一季度财报显示:净销售额1164.44亿美元,与上年同期的1085.18亿美元相比增长7%;净利润转亏38.44亿美元,上年同期净利润为81.07亿美元。


这可是亚马逊自2015年以来首次净亏损,怎么回事?下面鹰熊汇小编来分析一下。


亏损何来?亚马逊总净销售额为1164.44亿美元,减去1127.75亿的营业费用成本,其营业收入约为37亿,比去年同期营业收入89亿美元,下降了58%,但仍为正数,亏损38.44亿美元从何而来?


其实,亚马逊在营业外的费用收支,还包含一笔Rivian 股票投资价值76亿美元的损失也就是说在原本营收放缓的情况下,巨额的投资损失直接导致其亏损转负。这和去年亚马逊“赚个寂寞”,净利润334亿美元,118亿是投资电动汽车公司Rivian的收益如出一辙。

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细分市场表现如何?从亚马逊财报中可以看到,北美和国际市场营收分别亏损了15.68亿美元和12.81亿美元。这一看吓一跳!原本以为除开巨额的投资损失、营业外费用,尚是盈利,这么盘算下来,这算亏少的了? 

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其中亮点无疑是亚马逊AWS业务,在各市场营收亏损,几乎负增长的情况下,AWS从去年年到今年,净销售额和营业利润一直保持正向增长。


AWS一季度净销售额184.41亿美元,增幅37%,营收为65.18亿美元。这意味着,如果没有AWS这个常青奶牛盈利,亚马逊这次要亏损的更多。

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那么细分业务呢?第一大电商销售收入为511亿美元,同比去年下降3%;其次第三方卖家服务营收253亿美元,同比上升7%;广告服务营收增幅较大23%为79亿美元;订阅服务在提高会费后,同比增长11%,为84亿美元。


虽然销售不理想,但是卖家仍是亚马逊的重要利润点,广告和服务费的收入要稳定的多,就是不知道卖家们的这些支出带来了多少的转化?


据此小结,大头电商销售额的下降,加之成本的上升,投资巨额支出,导致了亚马逊的亏损。


疫情和战争因素,给电商业务带来挑战,在线销售额明显下滑。这导致了亚马逊对第二季度预测悲观,预期净销售额将在1160亿美元至1210亿美元之间;营业收入亏损预计10亿美元至 30 亿美元之间。


持续的通胀和供应链压力进一步拉高成本。通货膨胀、仓库容量超出需求和其他问题导致的增量成本损失约60亿美元。高位燃油价格、劳动力短缺、以及工会谈判压力使得送货成本也更加昂贵。


投资亏损和巨额支出不匹配盈利。除了对Rivian投资损失76亿美元外,亚马逊在履行、技术、购物方面的支出也是大手笔,本季度履行方面费用支出202亿美元,相关技术和内容支出148亿美元。在关闭一批实体店后,又新开生鲜杂货和新式商店,开发Just Walk Out技术用于线下。实体杂货对现在的亚马逊而言是一项前景盈利不明而开支庞大的项目。


02

卖家亏在哪了?


看完亚马逊的报告,其结果有所预料,亏损主要在于平台的成本和投入方面。


对于卖家而言,头疼的是,确实反映了电商销售目前极可能持续到第二季度的颓势。不过照亚马逊的透露,Prime Day将于7月在20多个国家/地区举办,其心思是蓄力第三季度增长,杀个回马枪,不知道各位卖家第三季度有没有准备呢?


下面,我们来看下目前卖家的战报情况,按大多数情况,分为两个派系:


“增收不增利”:如乐歌股份、安克创新、巨星科技、价之链等。前三者之前我们有提到过,主要显示都是营业收入增长,但是净利润同比降低,主要因素有增加了各项研发及费用的投入、物流费用和成本上涨、汇率变动等。

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(安克创新Q1)


昨日浔兴股份,也就是价之链的母公司发布第一季度报告,相比于上述几个卖家,一季度净利润是增加的,但在2021年报中,净利润同比是减少了37.17%,其跨境电商业务也是颗粒无收。

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报告图表中仅显示了占比25%的跨境电商业务营收增长24.31%至5.5亿,但是相关描述发现,其跨境电商业务是亏损了988.91万元。其亏损大概率是高成本问题,原材料受制于大宗商品、汇率波动、运输和仓储成本、以及其他费用的支出、亚马逊等部分账号冻结计提损失。

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(浔兴股份2021年报)


不过好消息是,浔兴股份一季度实现良好的增长,拉链业务和跨境电商业务的双增长,拉动了整体利润上涨。价之链主营业务发展受制于服装业,2022年纺织、服装业回升,海外疫情受控外需恢复、订单也在回流,加之美元走高,极大利好服装业的出口,后续美联储持续加息,还将出口增长。

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图片 (浔兴股份Q1)


或许现在的“增收不增利”,都是在为下一季度投入和蓄力。


“账面亏损”:天泽信息、星徽股份、联络互动等。


天泽信息一季度营收2.3亿,净亏损2700万。2021全年营业收入17.64 亿元,同比下降 64.91%,净亏损26.76 亿元

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(天泽信息)


亏损的重要原因是受亚马逊平台政策影响,欧美市场竞争态势激烈,营收大幅度下滑,340个站点被关停,目前账号冻结资金计提坏账1.04亿。

封号潮后有棵树缩减了经营规模,对其商誉计提减值准备7.24亿元。

大量存货被压,销售不及预期,出现减值风险,存货跌价计提达7.71亿。


星徽股份第一季度,营收5.9亿,净亏损2686万。2021年营收36.6亿,净亏损15.2亿。

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(星徽股份)


泽宝同有棵树一样,都是亚马逊政策变动封号和高备货减值问题,短期内尚未恢复过来。亚马逊似乎有意打击铺货模式,大部分多站点的铺货模式更容易出现风险和牵连。对于大卖而言,其核心竞争力仍保有,只不过可能要经历阵痛期的转型,优化经营模式和效率,找到能够持续发展的能力。


其他还有账面上显示亏损的如联络互动,不过对于全年营收165亿的企业,亏损3.9亿,除去其对应收款、商誉、股权投资、可供出售金融资产的减值计提2.6亿外,实际亏损1.3亿。这些企业更多的是需要注意成本和现金流的问题,在行情艰难,竞争激烈的情况下,如不选对市场和路子,又做不到某一类的头部,那么持续发展和盈利能力将堪忧。