Facebook发引流红包,跨境电商薅广告费羊毛

大雄 09-13
小编有话说
亚马逊的价格战,有点内卷。

亚马逊的价格战,有点内卷。

许多跨境电商都开始多平台布局,更有自建独立站的,不论如何,站外引流都是绕不开了。

作为全球最大的社交平台,Facebook毫无疑问是站外引流的必然选择,最近Facebook就颁布了新政策,对在Facebook上投放广告的商家大派流量红包。凡是广告主将广告获取的流量导向在Facebook上的shop的,就给予10%广告费减免。

对于跨境卖家来说,可选的入驻平台又多了一家。TikTok高调地在全球市场跑马圈地,希望将其庞大的流量在电商领域进行变现,而早已站稳全球市场的Facebook显然要低调得多。Facebook此举显然是在吸引商家将自己的店铺开到Facebookshop,毕竟以Facebook的流量,好像不用发红包也挡不住广告主送钱,而广告正是Facebook流量变现的最重要途径,这一点是短视频为主的TikTok难以匹敌的。

pexels-brett-jordan-5426402.jpg图源网络,侵删 

Facebook也是想在如今资本热炒的社交电商赛道上大干一场吗?这倒未必,Facebook对其shop业务并没有什么大的宣传动作,作为一家盈利模式成熟的巨头公司,轻易转型的风险实在太大,所谓“船大难掉头”。像社交电商这种还处于市场探索阶段的模式,可能观望一下比较好,就让TikTok这样苦苦摸索流量变现的新玩家去做小白鼠吧。谁也说不清电商化给社交平台带来的用户体验伤害会到什么程度,会引起什么后果。

Facebookshop就没什么吸引力了吗?当然不是。Facebook发流量红包更多的是为了把用户的购买相关数据掌握在自己手中,比较如果导到站外,Facebook就跟踪不到用户是否成交,是否购买相关等重要数据了。而这些数据都是Facebook挖掘用户服务的宝贵资产,也是帮助卖家增收提效的宝贵信息。

所以卖家可以领了这个红包,利用Facebook远大于亚马逊的流量来卖货。