每月烧钱5000万难拓宽市场,亚马逊无奈败退,只因没做好这一点...

橙子 09-23
小编有话说
品牌出海成功的秘诀何在?

新贵每月烧钱数千万美元,

仍难以拓宽市场;

亚马逊风光之时强势拓张,

却只能铩羽而归,

国产品牌出货量全球第二,

逆风中迎来增长。

这一切,都跟这一点息息相关...

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事实证明,向新的目标市场拓展,能烧钱并不意味着就能成功。

近年来,快速杂货配送服务在欧洲蓬勃发展,像Gorillas和Getir这样的欧洲快速杂货配送初创公司,在初期获得成功之后,纷纷试图打入美国市场,以获得更多的使用者。

向海外拓张之时,这些新贵并没有如现在这样陷入重重麻烦之中,他们信心十足,并投入了巨大的资金。根据insider的报道,Getir每月的开销超过6000万美元,Gorillas每月在全球的烧钱速度在5000万到7500万美元之间。然而,如此巨大的投入,并没能帮助它们在新市场站稳脚跟。

超快交付业务的倒闭速度和它们提供服务的速度一样快,在短暂的高速发展期之后,Fridge No More、Buyk、Jokr已经关闭业务或退出美国市场,而Getir、Gopuff和Gorillas也已经裁员并缩减业务。

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许多公司在美国之外成功建立了自己的快速配送业务,并试图在美国复制这一模式。然而,他们很快就迎...