社交媒体平台持续火热，TikTok等内容电商崛起，让只专注于电商服务和送货的平台巨头也眼红了起来，不少开始纷纷发展内容，或者是推出类似的功能和服务。

亚马逊的内容电商阵地，则是Inspire，它于5月份在全国范围内推出，这个直接嵌入亚马逊购物应用程序中的Inspire代表了该公司进军创作者经济的最新举措。内容和商业的强大结合是亚马逊吸引创作者和影响者加入其平台的活动的核心，再加上其他举措，例如亚马逊实时购物直播功能Amazon Live，这家互联网电子商务巨头已成为创作者经济中的重要参与者；并且越来越多地与大型社交网络竞争以吸引人才。

据报道，虽然是新兴的功能嵌入，但是已有一些全职网红加入，有的全职妈妈开始在Inspire上发布视频，用户只需要观看点击就能直接购买视频中的产品，他们表示亚马逊比Pinterest和Instagra等平台更容易购物，所有的都被整合到一起。

一位全职妈妈转型在Inspire上发布视频做网红，表示每月从亚马逊佣金、创作者工具和品牌交易中获得的收入从5000美元到50000美元不等，最高的时候，可能已经高于亚马逊高级产品经理的月收入。

当然其他社交媒体网络并没有失去购物的价值。此前YouTube也为其合作伙伴推出了一项全国性的购物联属计划，合作伙伴包括Nordstrom和Sephora等 50 个品牌。而TikTok也在东南亚大力推进，且自去年11 月以来一直在修改其版本，佣金率由各个品牌设定。

但是亚马逊拥有其他社交媒体公司难以匹敌的优势，它的庞大零售产品目录，几乎涵盖所有可以想象的类别，甚至有人称亚马逊正在成为YouTube的零售版。

亚马逊的社交产品的核心内容是为购物决策提供信息，像上述这些全职妈妈影响者则充当吸引用户的销售人员。

亚马逊创作者计划中最重要的一环就是“亚马逊影响者”计划，据熟悉该计划的消息人士透露，通过该计划最初于2017年启动，从全职妈妈到网红创作者都可以在自己的亚马逊店面上策划她们最喜欢的产品，并赚取3%的佣金。这可能看起来很低，但对于创作者来说，这是一个相对较低的门槛，也是一种通过将日常内容与购物习惯结合起来货币化的简单方法。创作者只需在链接他们的亚马逊店面，并引导用户访问链接，购买产品即可。

也就是这些小额佣金的累积起来，才有亚马逊上的顶级影响者，有知情人士透露他们每年都能从系列佣金中获取超过100万美元的收入，且鉴于Meta和TikTok上的创作者缺乏更多报酬来源，其他网红影响者也认为推广亚马逊店面是理所当然的事情。