目标扩大市场份额,亚马逊和Affirm扩大合作伙伴关系

橙子 09-27
小编有话说
亚马逊和Affirm将合作伙伴关系扩大到加拿大。

在2021年8月亚马逊和Affirm就达成了合作,近期两者进一步扩大了合作伙伴关系。根据新闻稿,亚马逊将允许加拿大的购物者在下个月内在其英语和法语网站上使用“立即购买,以后付款”(BNPL) 提供商Affirm进行支付。消费者可以申请,如果获得批准,可以每月分期付款购买50美元以上的商品。

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BNPL在加拿大市场上大放异彩。根据FIS的数据,BNPL在2021年仅占加拿大电子商务交易的3%。但根据JD Power的说法,市场上近五分之一(17%)的信用卡持卡人会考虑BNPL进行大笔购买,以代替他们的信用卡。

BNPL在加拿大越来越火,并且还有很大的扩展空间。根据加拿大金融消费者局的数据,超过三分之一的加拿大人熟悉BNPL。如果意识转化为使用,就会带来收益。根据Interac引用的数据,截至2021年7月,该市场的年增长率达到30%,部分原因是随着千禧一代和Z世代消费者的消费能力增强,这种支付手段越来越受欢迎。

对于Affirm来说,与亚马逊合作可以帮助其在加拿大保持强大的市场地位。Affirm canada(前身为paybright)占据了加拿大BNPL市场的大部分份额,而且它增长迅速:得益于与Clover等公司的合作,该公司在2022年第二季度的GMV同比增长了116%。但竞争对手也在紧追不舍,Afterpay最近允许所有在加拿大的Square卖家提供Afterpay作为一种支付方式,这是该市场的一次重大扩张。包括Klarna在内的其他服务提供商也在加强加拿大的服务。

对于亚马逊而言,将BNPL纳入其中可以确保亚马逊不会因为新支付方式在加拿大越来越流行而失去销售额。通过接受BNPL,亚马逊正在确保想要使用BNPL的客户不会转向沃尔玛这样的竞争对手零售商,沃尔玛为其在加拿大的联合品牌用户开发了BNPL解决方案。这可以帮助亚马逊避免流失,建立长期的忠诚度,并产生销售额。

根据eMarketer的数据,加拿大电子商务今年将增长15%,达到871.6亿加元(649.8亿美元),到2026年将达到零售总额的17.2%。如此巨大的电商市场,亚马逊和Affirm都想在其中获取更大的利润。