速度放缓但仍在增长,美国过去12个月电商销售额超万亿

橙子 11-21
小编有话说
美国电子商务增长速度在放缓,但市场依旧在变大。

在过去12个月里,美国的电子商务销售额超过了1万亿美元。在疫情前的众多趋势预测中,这一里程碑本来要到2024年才会达成。

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根据美国商务部的数据,过去12个月的美国电子商务销售额达到了1.02万亿美元,该市场的规模在三年内几乎翻了一番。但自2009年以来,电子商务的增速可能首次在2022年降至个位数。过去12个月同比仅增长9%,第四季度增速可能还会进一步放缓。不可否认,与2020年和2021年的历史性增长相比,电商行业的增速已经大幅放缓。

电子商务支出比疫情前的预测高出25%。如果疫情没有发生,电子商务的增长速度保持在多年前的14% -15%,那么今年美国电商市场的规模预计将达到8150亿美元,比目前1万亿美元规模少了2000亿美元。

然而,总零售支出的增长速度甚至快于在线零售,在第三季度达到了7万亿美元。因此,尽管电子商务继续高于趋势线,但电子商务渗透率已回落到疫情前的趋势。在最近一个季度,14.1%的消费者支出发生在网上。不包括通常不与电子商务竞争的零售类别——餐馆、汽车经销商和加油站在内,电子商务占零售总体支出的21%。

令人困惑的是,电子商务既回到了以前的趋势,又没有回到以前的趋势。以美元计,电子商务支出高于趋势线,但大致与疫情前的渗透率趋势线一致。也就是说,电子商务支出为1万亿美元,而不是8150亿美元,但这只占零售支出的14.1%,与预测的13.6%几乎相同。

今年第三季度电子商务增长10.8%,自2021年第二季度以来首次回到两位数。电子商务仍在向前发展,但现在电子商务的基数要大得多。这也意味着,和疫情期间相比,参与者要面临更加严峻的竞争环境。