亚马逊正在推出一种新的AI图像生成工具，供广告商根据产品描述和主题生成背景或场景。亚马逊目前正在与选定的广告商进行beta测试，并将“随着时间的推移”扩大可使用的群体范围。亚马逊表示，这项新功能旨在消除创意障碍，使品牌能够制作有助于改善广告效果的生活方式图像。

要使用该工具，卖家需要上传照片，输入描述所需背景的图像描述，选择主题，然后单击“生成”。在此之后，卖家还可以通过输入另一个文本提示来优化图像。亚马逊以烤面包机的图像为例，其中有一张装饰秋天的厨房桌子，上面装饰着秋天的树叶和一个明亮的橙色南瓜。亚马逊表示，将同一烤面包机放置在生活方式环境中时，与使用标准商品图片的广告相比，点击率可能高出40%。

许多品牌开始寻求生成式人工智能来帮助简化广告创建过程——这可能既昂贵又耗时。据报道，即使是雀巢和联合利华等大公司也承认使用ChatGPT和DALL-E等软件。

“制作引人入胜和差异化的创意会增加成本，并且通常需要在广告过程中引入额外的专业知识，”亚马逊广告产品和技术高级副总裁Colleen Aubrey在一份声明中表示。“在亚马逊广告，我们一直在思考如何减少广告主的摩擦，为他们提供在最大程度上产生更大影响的同时最大限度地减少工作量的工具，并最终为我们的客户提供更好的广告体验。”

亚马逊希望其新功能可以帮助品牌改善广告效果。广告主可以将他们的产品放置在讲述创意故事的生活方式环境中，而不是带有无聊白色背景的标准产品图片。近几个月来，亚马逊加大了其生成式人工智能的努力。例如，该公司推出了一种工具来帮助卖家编写产品描述，它还利用该技术来总结客户评论。

亚马逊首席执行官安迪·贾西表示，公司的“每个”团队都在探索和使用生成式人工智能。 “这将成为我们工作的核心。 这对我们来说是一项重大投资和重点，”他在亚马逊2023年第二季度财报电话会议上表示。