跨境电商站外引流接上断腿,苹果大赦Facebook!

大雄 12-11
小编有话说
跨境电商做营销推广,绕不开站外引流,独立站卖家尤其非其不可,亚马逊的站内流量增长几近停滞,亚马逊卖家站外引流也变得越来越不可忽视。

跨境电商做营销推广,绕不开站外引流,独立站卖家尤其非其不可,亚马逊的站内流量增长几近停滞,亚马逊卖家站外引流也变得越来越不可忽视。

站外引流的渠道很多,但Facebook和Google绝对是双峰并立,以后可能会加上TikTok。

但是,Facebook前段时间的日子不太好受,被卡脖子的感觉想必中国人多少有些体会,这几年美国对我国多项产业的卡脖子政策让我国许多企业很难受,比如中兴华为。

谁能卡Facebook的脖子呢?苹果公司。别看Facebook是个社交应用巨无霸,其实盈利模式非常单一,就是卖广告,广告收入占了Facebook90%多的总收入。企业打广告为什么愿意为Facebook的广告位竞价呢?因为投入产出比为正,也就是有效果、能赚钱。要有效果,就得怎么样?就得转化率有保障。转化率有保障就得怎样?投放到的人群必须足够精准。

是的,精准!这是所有数字广告商在向企业推销自己的广告服务时都会标榜的,同时也不忘踩一下传统广告、尤其是线下广告人群模糊、浪费一半广告费的问题。

这种说法到底是否中肯,且不去辩驳,只说Facebook被苹果公司卡脖子的事。

Facebook所说的精准,是因为数字广告一再鼓吹的大数据分析,这背后也有移动应用一直以来有意避而不提的收集用户数据问题,也就是不经用户允许默默采集、跟踪用户的各项信息和行为数据,说白了侵犯用户隐私,正是这些来自用户的事无巨细的海量数据,成就了数字广告的精准。拿着用户的数据找广告主卖钱,还把用户陷于无效广告骚扰的境地,好手段!

pexels-samson-katt-5255233图源网络,侵删 

之前,苹果公司突然在所有iPhone用户的APP打开界面加上了一条提示,请用户自行选择是否允许APP监测用户的手机使用数据,这事直接就给了Facebook当头一棒!换谁都不愿意有一双眼睛一直暗中盯着自己吧,绝大多数的人肯定选择否。Facebook收集用户的数据库一下子只剩下自有APP采集的数据了,这把Facebook一直标榜的广告投放精准度一下子打趴了。没办法,只有社交数据可远远不够预测购买行为啊。

苹果公司以其占手机市场统治地位的iPhone,从Facebook的上游掐断了Facebook的数据来源,谁让手机用户都用iPhone呢,Facebook一时之间阵脚大乱,这种受制于人的日子不想再过了。那段时间,在国内也有了跨境电商独立站断了一条腿的说法,因为从Facebook引流站内的效果打了个大折扣。

扎克伯格做了什么呢?宣布改名Meta,宣誓进军元宇宙,企图占据一个新的上游阵地,不再受制于苹果,此外,Facebook宣布将从明年开始直接在社交平台上销售商品,储备自有是电商数据。

但最近,情况已经有了转变,苹果公司低调地向Facebook等iOS系统下的APP重新开放了用户数据权限,允许从其10亿用户收集数据用于定向广告,虽然并未公开承认。Facebook指出被告知“可能无法为了唯一标识符从设备中获取数据”,这意味着可以在群体层面上观察来自iPhone的“信号”,使得广告仍然可以根据特定行为定制,但不与唯一ID相关联。

这可以说在保护用户个人隐私和分析用户群体特征之间找了一个平衡,跨境电商站外引流的断腿再次被接上了。