近年来，营销渠道经历了一段动荡的时期，从隐私法规的转变到营销成本的增加以及宏观经济对营销支出的影响，品牌营销是否能牢牢占据消费者内心仍存在一些障碍挑战。
我们根据收集关注到的海外社交媒体使用和营销预算情况来看看这些营销渠道策略偏好及挑战。
首先毫无疑问，社交媒体使用率是最高的，绝大多数品牌和企业都使用该渠道进行营销。
在社交领域，Meta拥有的平台Instagram和Facebook是主要参与者。虽然两者均属于Meta 所有，但这两个平台吸引的受众不同。根据Statista 的数据，Instagram更吸引年轻一代，近70%的受众群体年龄在13至34岁之间，而Facebook近67%的用户群体年龄在24至65岁之间，另外11%的用户群体年龄在65岁及以上。这两个平台得益于其在社交领域的经验，并向营销人员和网红提供更多现有的营销选择方案，包括可以选择的内置标准化广告选项，例如Instagram的动态消息广告也可以与购物相结合。
尽管Facebook和Instagram作为首选社交平台排名很高，但一些营销人员仍渴望更多渠道布局，并且苹果的隐私变化影响了Meta的广告衡量能力。随着TikTok的扩张发展，传统社交媒体平台也面临变化，迫使更多营销和广告流入新兴平台。
现在，TikTok在社交媒体平台中排名第三。尽管TikTok为营销人员提供的选择工具比老牌平台少，但它创造病毒时刻的能力已将该平台推向为营销人员的首选。
所以现阶段，有的公司坚持使用Meta并继续对其进行投资，同时扩展并尝试TikTok等较新的平台，不想放弃和错过机会，所以只能改变支出，品牌需要根据自己的定位来看是做加法还是减法。
尽管社交媒体格局因TikTok的出现而发生变化，但Meta还是一个主要参与者。
此外谷歌旗下的YouTube也紧随其他顶级社交平台，位居第四，仅次于TikTok，该视频流媒体平台不仅作为社交平台，还作为广告支持的流媒体平台受到品牌的青睐，从而为营销人员提供了双重用途。
从社交媒体的角度来看，YouTube最近推出了Shorts，这是为其内容创作者提供的一种短格式垂直视频选项。与该平台的较长视频相比，这种内容类型更适合移动设备，旨在与TikTok 和Instagram竞争。随着越来越多的平台试图模仿TikTok的简短格式，对品牌营销来说将会有更多机会将其内容分发范围扩大到其他平台，且门槛准入更低。
最后一个Twitter，可能是品牌营销使用率较低的平台之一，因为它更注重用户之间的互动。而不是着墨与品牌营销。虽然这些平台对品牌来说仍然扮演着重要的角色，比如Twitter被用来提供客户服务，Pinterest被用来提供灵感和产品发现，但营销人员可能不会经常使用它们进行绩效营销。
