直播购物平台NTWRK已经筹集了5000万美元，由高盛和开云集团领投，而此前该平台就已获得不少业内投资：Live Nation、Main Street Advisors（包括NBA球星勒布朗·詹姆斯）和Foot Locker的投资。

（图源NTWRK）

那么NTWRK是如何引起高盛的注意？部分原因是该平台上的卖家和买家社区，以及其“精心策划的产品”，NTWRK还曾在6月推出了三部新的每周购物和娱乐节目“Unhinged”、“Soled Out”和“Meltdown”。

开云集团的首席客户和数字官Gregory Boutté则表示，寻求收购这家初创公司的少数股权，因为它将直播购物视为接触下一代奢侈品消费者的一种途径。

对NTWRK来说，让高盛和开云集团签署直播购物的未来是令人兴奋的，NTWRK的未来发展愿景就是成为痴迷流行文化的Z世代和千禧一代的最大、最具文化相关性的直播购物市场。相关公告称，这家初创公司计划利用这笔资金支持其增长，继续创建内容并促进电子商务销售。

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随着投资者向社交电商、直播购物市场注入更多资金，ShopShops、Whatnot和talkshopive等类似平台已被投入了数百万美元。他们已经看到这一领域在其他地区的流行和成功，投资者想当然愿意复制。在美国Coresight Research估计，该市场在2021年可能达到60亿美元，到2023年增长到250亿美元。

这一切的投机和市场，来自于购物规则的转变，从传统到线上，交互式、直播式，在线市场和移动市场的兴起是产物也是助力。从广义上来说直播电商是归类与社交电商，它同所有社交形式一样，建立互动和联系。它直接发生在社交媒体网络上或通过社交媒体网络发生，彻底改变了人们发现、购物和购买的方式，而这种转变又因疫情流行而加速。

可以预见的是购物的未来是社交性的，它为当今的品牌带来了不容错过的机会。人们已经从“去购物”的心态转变为全天存在的“总是购物”的心态，即花时间网上购买我们需要的东西。随着移动体验变得越来越无缝，购物进一步融入我们的日常生活。

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也正是因为有这些触手可及的无限选择，许多人正在转向社交应用程序以获得个性化的灵感和策划的推荐，人们喜欢这种偶然发现的感觉，也包括更吸睛新奇的短视频和直播购物模式，因此为了满足这些客户的期待，企业和卖家不能再等待人们搜索和购物。

所以未来购物模式社交电商还是直播，一定是主动性的，企业和卖家要积极主动布局，而投资者寻机将是互利互惠，推动社交电商、直播电商发展。

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其次在建立这些联系方面，内容创作者、网红营销将是一股坚实力量，到今年年底，网红营销自2016年以来增长了700%以上，到今年年底，其价值预计将增长到138 亿美元。如今，品牌正在跨社交应用程序及其他领域参与合作和营销，以扩大影响里，建立真实性，呈现更多个性化的内容，与新老受众产生共鸣。

最后成熟的技术手段集成和无缝购物体验将这一切以完美形式呈现。例如Facebook 和 Instagram 上的商店正在引领这一演变，为企业提供可定制的系列和简单的设计工具，以展示特色产品，让品牌栩栩如生，其发现和浏览、实时购物、增强现实试穿、消息传递和应用内结账等功能结合了店内和在线购物的优点，提供了流畅舒适发购物体验。