军备竞赛火热!亚马逊在内的五大零售商广告支出达10.3亿美元

橙子 06-23
小编有话说
为了抢夺市场,零售商们毫不吝啬在广告方面的支出。

为了争夺市场,吸引更多的消费者购物,今年各大美国零售商都在广告方面投入了大量的资金。根据MediaRadar的数据,沃尔玛、亚马逊、Office Depot、The Home Depot 和 Target 是广告支出最多的五家零售公司,其中沃尔玛的广告支出已经超过了亚马逊。

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(图片来自网络,侵删)

从2021年开始到现在,广告支出最多的五大零售商共在广告上花费了10.3亿美元,与2020年同期的9.54亿美元相比,同比增长了8%。

MediaRadar还表示,根据其研究发现,到目前为止,沃尔玛的广告支出已经超过亚马逊6%。

除此之外值得注意的是,亚马逊今年的广告支出同比有所下降,这也表明了其他零售商在广告方面投入有所增加。亚马逊Prime Day唯一采用的推广形式是电视广告,这一项宣传支出占亚马逊6月份总广告支出的60%(截止至Prime Day开始)。亚马逊Prime Day广告在60多个电视网络上播出,从年初到如今已播出了2000多次。

除了在广告方面开启了军备竞赛,亚马逊和沃尔玛在服装领域也展开了激烈的竞争。

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(图片来自网络,侵删)

在后疫情时代,将是服装销售的黄金时期。在疫情期间,因为消费者几乎没有理由进行打扮,服装销量大幅下降,在疫情缓和后,现在这种趋势已经逆转。根据NPD集团的数据,今年到目前为止,服装销售额与 2020 年同期相比增长了 46%,与 2019 年同期相比增长了 7%。迄今为止,春季泳装销量相比2019年增长了19%,牛仔裤的销量相比2019年增长了10%。

疫情让那些喜欢在购物中心触摸和感受衣服的消费者开始走向网站和应用程序,2020年在线服装销售占总服装销售的34%,而在2019年这一数据为24%。

根据3月份的一份报告,随着疫情让网络购物大幅增长,亚马逊超过沃尔玛成为了最大的服装销售商。富国银行估计,亚马逊在美国的服装和鞋类销售额在 2020 年增长了约 15%,超过 410 亿美元,比竞争对手沃尔玛高出 20% 至 25%。

亚马逊和沃尔玛在许多类别中都展开了竞争,但服装已经成为两者都寻求获得市场份额的领域。

亚马逊通过销售Calvin Klein 和Adidas等流行第三方品牌的各种基础款产品,在早期取得了成功。在过去的几年里,它逐渐扩大了自有品牌的阵容。亚马逊推出了一系列令人眼花缭乱的时尚服务,旨在简化在线服装购物。

沃尔玛也在利用第三方市场来扩大买家的选择范围,它与二手服装网站ThredUp合作,大大扩充了品牌数量。此外,沃尔玛正在尝试收购虚拟试衣间初创公司 Zeekit,以便购物者能更好地找到适合他们的服装,减少平台的退货数量和随之产生的成本。

对于亚马逊和沃尔玛来说,在服装市场获得更大市场份额还需要做很多努力,而对于卖家来说,疫情后的在线服装购买热潮,将会是是销售相关产品的好时期。