“大卖场”也开始品牌化?这些巨头都推出了自有品牌!

叶子 06-01
小编有话说
品牌化已成未来趋势所在,想要谋求利润,就得从打造品牌开始,于是各方巨头、百货公司都在推行自有品牌来服务受众和增加价值。

不断上涨的价格、高通胀压力和不确定的经济环境正迫使许多巨头、百货卖出发挥创意,推出新的自有品牌来服务客户,增加受众,寻求新的利润点。

虽然自有品牌已经存在了很长时间,但我们现在看到人们对其越来越感兴趣,许多新品牌标签设计精良,材料面料优质,价格也具有一定竞争力,不少一经推出就有不错的销量,以下,我们列举一些海外巨头、百货公司推出的自有品牌,看看他们都是哪一类目风格的,跨境卖家也可以以此参考和对比自己的品牌和发展。

1、沃尔玛。该公司推出了Love & Sports,这是一个活跃的运动休闲品牌,由时装设计师 Michelle Smith和室内自行车教练Stacey Griffith设计的。Love & Sports品牌包括包括运动服、泳装、舒适运动内衣、尼龙夹克等等。显然沃尔玛走的这条线是贴合当今积极生活方式的目标。

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2、JCPenney。推出的Everyday Marilyn是一个爆款系列,被称之为“胶囊系列”——经典而浓缩时尚精华,该系列品牌是由其高管领导的JCPenney团队设计的,产品包括七分裤、衬衫和裙子,该品牌在其300家门店和自有网站中销售。据悉,其灵感来自玛丽莲梦露银幕外衣橱,走的是一种时尚怀旧路线。其产品设计、品牌高管称,玛丽莲遗留下来的随性风格和时尚传统继续影响着当今的风格,他们灵感正是来自于此,通过提供塑造女性化的轮廓和优美的外观,让人能够联想到屏幕外的玛丽莲梦露。

3、梅西百货。这家老牌大型商场,近几年一直希望转型和变革,跟随时代发展,希望拆分和大力发展线上电商业务。它拥有多个价值数十亿美元的自有品牌,包括 INC、Style & Co.、Charter Club和Alfani。在疫情期间推出的All in Motion运动品牌在短短四个月内就实现了10 亿美元的销售目标,这也正是抓住了风口和消费者心思,人们在疫情封锁,社交禁令闭关这么久之后,已经在迫切低想要到户外去施展活动。

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4、Meijer。这家连锁店推出了Tranquil & True品牌,这是专为女性设计的内衣和睡衣品牌。其优势在于,能够以以合理的价格提供有吸引力的商品。

5、Kohl's。运动服是科尔百货的重中之重,因为该公司试图在这个重要的女性、男性和儿童分类中,有望将公司的整体销售额的从20% 提高到 30%。FLX就是今年早些时候推出的,提供一系列吸引男性、女性和年轻人的各样产品。

6、The Bay。这家加拿大公司正在推出Hudson North品牌,这是一个男女皆有的系列,包括连衣裙、短裤、上衣、牛仔布、家居服和针织品。包括200多件商品,因其重点将放在质量和功能上,The Bay 的首席Laura Janney认为,许多商品将会成为人们的“首选”。

小结,巨头及百货公司中常有自有品牌,这些品牌增加了一些排他性以及赋予新的价值人群。当然新品牌也有一些价格灵活性,有些企业在特殊销售期间以折扣价售卖自有品牌产品,而一些公司则试图通过从不降低自有品牌的价格来提升其质量和品牌形象。不过当前商业艰难压力大,多数品牌很可能在往后的节假日促销中增加各种活动千方百计地吸引顾客。