加强与Twitch、YouTube竞争!Tik Tok推出Live订阅服务

橙子 05-25
小编有话说
TikTok推出了一项新计划,在加强竞争力的同时,也为创作者开辟了新的创收渠道。

TikTok本周将推出TikTok LIVE订阅服务,允许创作者通过其顶级粉丝的付款产生经常性收入,以加大与Twitch、YouTube等公司的竞争。与竞争对手的流媒体网站提供的服务类似,这项新服务将为订阅者提供一系列福利,包括仅限订阅者的聊天、自定义表情、徽章等。

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根据TikTok发布到其@TikTokLIVE_creator账户上的信息,该项目将于5月26日正式启动beta测试,最初将邀请一定数量的创作者参与。这也标志着,TikTok将正式进入订阅服务领域。

早在今年1月份,The Information就首次披露了TikTok 正在考虑进入订阅领域的消息,但当时尚不清楚具体细节。在过去的一周左右时间里,TikTok一直在@TikTokLIVE_creator频道上为这一计划造势,分享针对创作者社区的更新。

在一系列以首批Beta测试创作者为主角的视频中可以了解到,除了通常的订阅者福利外,订阅者甚至还可以控制创作者直播的摄像头。此外,观众订阅的时间越长,徽章也会随之更新,从而使长期订阅者更具可见性,创作者也可以对自己的LIVE房间进行个性化设置。

在设置完成后,创作者可以选择将他们的TikTok Live流转换为特殊的“仅限订阅者”模式,虽然任何人都可以观看,但该模式将只允许付费订阅者发表评论。这可以帮助创作者了解他们最好的粉丝,提供独家的粉丝问答,并且潜在地限制不良评论,因为人们将不得不订阅才能发布评论。

许多创作者已经开始在社交媒体上与TikTok和其他地方的粉丝分享他们参与新测试版的消息。虽然一些beta测试者是游戏主播,但该程序并不局限于此。TikTok邀请了各种各样的创作者来试用订阅,包括艺术家、视频博主、美容专家、ASMR创作者、西班牙语创作者、音乐家、舞者等等。每个人都定制设计了自己的表情,以用于订阅服务。

TikTok表示,创作者必须年满18岁,并且至少有1000名追随者才能使用实时订阅功能。它还指出,用户必须年满18岁才能购买订阅并发送礼物。

这些订阅服务的具体定价尚未公布,但一些创作者表示,它的定价与Twitch的“相当”,并且TikTok抽成的比例也与Twitch相近。作为参考,Twitch的订阅起价为每月4.99美元,而Twitch会从订阅收入中抽取30%-50%的分成。

TikTok LIVE订阅服务的推出正值创作者人才竞争日益激烈之际,顶级社交平台都在提供直接付款和奖金,旨在鼓励创作者将原创内容发布到其应用程序中。但从长远来看,社交平台知道吸引和留住人才的最佳和最可持续的方式是为创作者提供通过他们的工作谋生的工具。通过这项新的订阅服务,创作者可以获得经常性收入,帮助他们继续为自己的努力提供资金,而不必只依赖于不太可预测的收入,如奖金、粉丝的虚拟小费或品牌推广广告。

TikTok并不是新进入订阅市场的唯一平台。今年1月,Instagram还在美国启动了其对创作者订阅的首次测试,该测试提供了对Instagram独家直播视频和故事的付费访问,以及其他标准福利。Twitter也一直在测试其Super Follows平台的订阅服务,该平台最近为创作者提供了为粉丝创建超级粉丝空间的功能。