意料之外,Shein的购物者平均年龄比你想象的要大

橙子 2023-06-28
小编有话说
瑞银的一份报告显示,在Shein购物的女性平均年龄接近35岁。

虽然Shein在全球范围内的受欢迎很大程度上来自TikTok上热爱时尚的20多岁年轻人,但Shein购物者的平均年龄实际上是34.7岁。

根据瑞银证券(UBS Securities)的一份新报告,大多数Shein购物者都是千禧一代和Z世代。虽然Shein顾客的平均年龄比与该品牌相关的网红要大,但他们仍然比成年购物者的平均年龄小13岁。

QQ图片20230628171456.png

据《华尔街日报》报道,该公司今年的估值为660亿美元,去年的营收为230亿美元。根据瑞银证据实验室的数据,Shein是本月美国下载量第二高的购物应用。

Shein的顾客绝大多数为女性,年收入平均为65300美元,每月在女装上的花费为100美元。据瑞银报道,这一消费水平比美国女性的平均水平高出60%。Shein的顾客也比普通美国人更频繁地购物,无论是在网上还是在商店里。

在银调查的684名Shein常客中,30%的人认为时尚不如价值和舒适重要,而普通顾客的这一比例为42%。除了Shein,她们还经常在亚马逊、沃尔玛、塔吉特和T.J. Maxx购物。

虽然价格对所有消费者来说都是最重要的因素,但Shein购物者比一般人更看重选择、质量、时尚和新颖。对于所有接受调查的美国购物者来说,环境、社会和道德商业行为被列为最低优先事项。

瑞银的数据显示,Shein在TikTok上的粉丝比其他任何服装零售品牌都多,并且还是美国谷歌搜索次数最多的服装零售商。从以上的调查可以看出,低廉的价格并不是Shein成功的唯一原因,产品种类、营销和供应链也有助于其不断增长的市场份额。瑞银分析师表示,Shein将继续扩大市场份额。