都说跨境电商在2021年迎来了一个行业性的大转折，特别强调的是合规时代的开启，但隐藏在合规说法的背后，更残酷的可能是存量竞争时代的开启。

今天，老牌电商平台wish突然发布公告，称从2022年3月1日（UTC时间）起，将从79个、对于平台和商户们来说价值开发仍需时间的国家（或地区）市场中退出，聚焦余下的61个核心市场。

一次性退出79个市场！Wish的大规模撤退不可谓不突然。过去的一年，wish似乎走得比较磕绊，没什么风光时刻，倒遭遇了不少挫折，电商业务在主流市场继续受亚马逊挤压，又有沃尔玛虎视眈眈，在新兴市场又被shopee后来居上，最窘迫的是在去年11月被法国政府命令退出法国。

这一次更是放了个重磅炸弹，退出计划颇有点疾风骤雨的意思。虽然wish官方声称这些市场的价值仍需时间开发，但稍微推敲就发现说法不通。

图源网络侵删 

且不说市场价值本来就是由企业去花时间开发的，等到价值都开发好了，还有新玩家什么事呢？单从退出名单来看，就更说不通了。

在这份名单里，有shopee的大本营印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、中国台湾，有速卖通的优势市场俄罗斯，有富得流油的海湾国家沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特，还有兵家必争的未来之星，印度市场。

这就是wish所说的价值待开发的市场吗？很明显，wish的真正意思是战略大收缩。Wish本来起家于欧美市场，尤其是北美市场，虽然亚马逊在欧美主流市场几乎是统治级的地位，但wish的多年经营到底是扎下了一个稳定的营盘，反而是像俄罗斯、东南亚、中东这些新兴市场相对本土电商并没有明显的竞争优势，而且也已经失去了规模优势。

那么，wish是继续投入资源在新兴市场群雄逐鹿呢，还是战略放弃、回归大本营深耕细作呢？Wish选择了后者，我们注意到wish并没有计划退出法国市场，虽然法国政府下了命令，但这块稳定营盘wish怎么愿意放弃。

Wish放弃争夺新兴市场，说明wish已经不看好那里的规模增量了，相比欧美主流市场，新兴市场虽然增长迅速，但绝对体量终究不能望欧美之项背。Shopee在过去的一年里也是在不断进入新的市场，东南亚市场不能撑起它的野心。

接下来，wish极有可能转型为特色鲜明的小而美的电商平台，力求和亚马逊进行差异化竞争，在亚马逊的缝隙里活出自己的精彩。