在早先，亚马逊在进军数字广告领域时，是直接威胁到市场领导者谷歌的利益，因为消费者经常绕过这家搜索巨头，直接在亚马逊网站上寻找产品。但是现在，这家全球最大的在线零售商也开始从Facebook 手中抢夺广告商。

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事实上，Facebook一直以来在美国的数字广告销售行业排名第二。因为社交社交媒体网站模式不同于亚马逊和谷歌的搜索广告，它不受到此类侵犯影响和困扰，但是今年6月，苹果公司在iphone上对隐私设置进行了修改调整，明显降低了Facebook广告的效果。

可以说是受益于苹果公司，亚马逊有机会抢占更多的广告市场。6月份的iPhone软件更新调整，询问用户是否愿意跟踪他们的互联网活动。据分析移动应用增长的Branch公司称，在整个行业中，用户选择授予应用程序权限来跟踪他们的行为的概率仅为 25%。这使得Facebook和其他网络媒体公司更难定制广告以帮助企业找到最有潜力的客户。

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尽管Facebook早些时候公布了仍然强劲的销售和收益，但还是谨慎地称苹果的举措可能会拖累今年的增长。

一家纽约营销机构Belardi Wong表示，其300名客户包括家具制造商Blue Dot和服装销售商 Bombas， 在6月份名册中超过 40% 的都报告称Facebook 广告的效果下降，开始让他们急于寻求其他选择。

这自然促使一些原本在Facebook及旗下Instagram应用上投放的品牌商寻找其他广告投放替代方案。而亚马逊拥有1.53亿美国 Prime 用户，是一个最佳的替代选择。于是不少的广告商和客户削减了Facebook广告预算，并将其转移到亚马逊上，随之可以看到更多的客户在亚马逊上销售产品，且拥有初具规模的市场业务。

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亚马逊进军价值1,910亿美元的美国数字广告市场并不算早，因为其主旨把客户消费者放在第一位，担心充满广告的网站会让消费者疏离。但是到今天，广告是其公司增长最快、利润最高的产品线之一，补充了低利润的电商业务。根据eMarketer的数据，亚马逊现在拥有 10.7% 的美国数字广告市场，而谷歌和 Facebook 分别为 28.8% 和 25.4%。到第二季度，亚马逊的广告收入增长了87.5%，而Facebook 广告收入增长了56%。

要说从Facebook到亚马逊的转变现象，可能还处于初期，现在判断还为时尚早，其普遍性或持久性未有体现。仍有许多品牌不愿在亚马逊上销售，因为他们担心失去与客户的直接联系。

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且亚马逊并不是唯一一家从 Facebook的困境中受益的企业。除了播媒体和邮件等传统渠道，更多的品牌也开始转向增加社交媒体的影响力。但是很难完全避开亚马逊，因为它掌控着客户的体验。

另有不少直接面向消费者的品牌，正在增加在亚马逊上的影响力，同时保持Facebook营销的预算持平。部分品牌商表示，亚马逊并不是Instagram 的完美替代品，它并非适合向人们介绍和安利他们原本并没有意识到想要购买的一些产品。社交电商的安利和影响购买效果仍然出众。或许也可以考虑其他电视、 YouTube等流媒体网站，建立品牌认知度，促使产生购买需求，只需要确保有一定库存，并保持与客户的直接关系。