增势迅猛!到2021年底俄罗斯在线交易市场将增长40%-43%

橙子 12-29
小编有话说
2021年俄罗斯在线贸易市场依旧保持了较高的增速,与疫情推动下的2020年相当。

信息和咨询机构Infoline调查发现,到2021年底,俄罗斯的在线交易市场将增长40-43%,这一速度与2020年疫情爆发时网络市场所经历的增长速度相当。去年,俄罗斯在线市场增长44%,创下了十年来的记录,但在许多企业经营受到限制的2021年,俄罗斯在线市场依旧取得了和去年相近的增长率。

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图源pexels

Infoline的负责人表示,尽管市场年轻得多,但在线贸易的整合程度明显高于实体零售——2021年前九个月俄罗斯电子商务市场十大公司的份额占到了总份额的52.6%。该行业最大的公司是Wildberries,市场份额为17.6%,其次是Ozon,市场份额为10.3%。紧随其后的分别为全球速卖通俄罗斯、M.Video-Eldorado、DNS、Citylink、YandexLamoda、Apteka.ru和 Vseinstrumenty.ru。他们前九个月的总收入达1.5万亿卢布,比去年全年还要多58%。

研究人员发现,在网上交易快速发展的背景下,电商平台正在成为经典搜索市场的参与者。2021年,在一些类别中,网店在查询数量上领先于搜索引擎。市场不仅是一个购买的地方,也是观众与品牌互动的新媒体渠道。在某些类别中,市场在开始搜索桌面快速消费品方面超过了搜索引擎:咖啡类别为44%对32%,尿布类别为50%对16%。

市场占所研究的快速消费品类别查询总数的 40-50%,搜索引擎最多占三分之一,其余的搜索则是在专门的垂直在线商店。这项研究反映了消费者在整个在线贸易环境下的习惯变化,俄罗斯消费者开始更积极地搜索和比较平台上的产品,并阅读更多关于品牌的评论。因此,市场不仅成为了一个购物场所,而且成为了一个新的媒体渠道,一个观众与品牌互动的地方。