撕破脸皮!ThredUp号召消费者抵制Shein快闪店

橙子 06-29
小编有话说
ThredUp第一次公开抨击时尚行业的同行,这种行为在行业内也很少见。

世界上最大的时尚转售平台ThredUp正在通过文字和社交活动敦促顾客抵制快时尚巨头Shein最新推出的快闪店。这是ThredUp首次公开直接提及同行的名称,即使在整个时尚行业中,也很少有公司会如此直接地抨击另一家公司。这一举动,可谓是撕破了脸皮。

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6月24日至26日,Shein在旧金山广受欢迎、游客众多的Embarcadero广场开设了一家实体快闪店。而针对此次活动,总部位于奥克兰的ThredUp向湾区的用户发送推送通知,要求他们承诺不在Shein快闪店购物,并通过短信提供折扣和免费送货服务。

在过去的五年,Shein在美国市场以惊人的速度增长,其收入已经从2018年的20亿美元飙升至2021年的157亿美元,并且超过一众快时尚先驱成为了价值1000亿美元的品牌。Shein 还掌握了社交媒体营销艺术,占领了Z 世代市场。

根据ThredUp的转售报告,62%的购物者认为快时尚零售商鼓励人们购买他们不需要的东西。ThredUp 希望将自己定位为比快时尚更具可持续性的替代品。该公司每天从消费者那里收到数百万件旧衣服,并建立了庞大的加工设施,对这些商品进行分类,然后再将它们放到网上进行转售。ThredUp销售服装的价格很低廉,在这一点上,它跟Shein是类似的。

理论上,ThredUp可以从Shein源源不断的服装销售中获益,因为消费者可以在该网站上转售这些服装,从而产生更多的收入。事实上,ThredUp网站上确实有很多Shein的服装出售,在最近一次搜索中结果超过2万件。然而,其整合营销副总裁表示,他们认为Shein对环境造成了极大的影响,因此选择发表抵制号召。除了敦促客户抵制Shein活动外,ThredUp还为新客户提供40%的折扣和首次购买的免费送货服务。

Shein的一位媒体联系人表示,该公司不对其他公司发表评论,并指出其最近几个月推出了多项以可持续发展为重点的举措。其中包括一条新产品线evoluSHEIN,其材料包括由用过的塑料瓶制成的回收聚酯。根据新闻稿,部分收益将用于赋予妇女权力的项目。

Shein的2021年可持续发展和社会影响报告称,Shein通过成为一家纯在线零售商来避免生产过剩。该报告还表示,Shein正在制定服装回收计划,试图减少其自身运营中的温室气体排放,以及其他众多举措来保护环境。