在生活成本危机的背景下，亚马逊已成为最新一家承诺将为顾客保持低价的零售巨头。为了争夺英国杂货市场份额，亚马逊将以新的价格匹配承诺与乐购（Tesco）进行竞争。

最近扩张势头正猛的亚马逊生鲜（Amazon Fresh）于本周将会开始其乐购会员卡价格匹配活动，根据这家超市巨头的折扣，匹配并冻结数百种商品价格，这一举动将使得亚马逊生鲜降低包括新鲜水果、蔬菜、肉类和鱼类在内的日常杂货价格。

亚马逊生鲜主管拉塞尔·琼斯在接受美国国家通讯社采访时表示，他希望这次定价活动能“证明我们的产品比竞争对手更有价值”。这位零售老板说:“当顾客看到我们与竞争对手的比较时，就会明显地感觉到我们的价值是多么强大。”

亚马逊是最新一家在营销活动中使用价格匹配策略来吸引顾客的零售商，乐购和森宝利目前的促销活动将关键商品的价格与德国折扣竞争对手阿尔迪的价格进行匹配。根据研究公司Kantar的数据，今年英国平均杂货账单预计将增加380英镑。英国杂货商们正在努力提供低价产品，以帮助英国人应对飙升的通货膨胀。在通货膨胀严重的情况下，价格已经成为了对客户最重要的事情。

亚马逊表示，此次促销活动将导致纯果乐(Tropicana)橙汁降价32%，自有品牌玛格丽塔(margherita)披萨降价46%，Cathedral City特成熟切达干酪降价19%。

在降价与对手进行竞争的同时，亚马逊生鲜食品业务正在持续扩张，目前在伦敦、利兹、谢菲尔德、朴茨茅斯、利物浦、格拉斯哥、伯明翰、曼彻斯特和纽卡斯尔都有销售。目前，英国前四大杂货零售商为Tesco、Sainsbury、Morrisons和Asda Group Ltd.，四者约拥有三分之二的市场。对亚马逊来说，想要占据更多市场，就需要有更多投入。