根据彭博社报道，中国快时尚零售商Shein正在与包括General Atlantic在内的潜在投资者就新一轮融资进行谈判，该轮融资可能使公司估值达到约1000亿美元。这一估值将超过著名快时尚零售商Zara，使得Shein成为世界上最有价值的初创公司。

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自2012年成立以来，Shein在中国南方发展了一个广泛的低成本供应商网络。在疫情期间，该公司与Lil Nas X和凯蒂·佩里等名人合作，以提升其在中国境外Z世代购物者中的形象。由于消费者不断变化的购物习惯、与创作者和名人的合作伙伴关系以及独特的商业模式，Shein的销售额在整个疫情期间飙升。在2020年Shein完成飞跃性增长，销售额增长两倍多，达到100亿美元，一举成为全球最大的纯在线时尚品牌。

新一轮投资反映出Shein销量飙升的影响，据福布斯报道，其前两轮融资分别在2019年1月和2020年8月，对这家零售商的估值分别为50亿美元和150亿美元。针对这一消息，Shein在接受36氪采访时回应称：对市场传闻不作评论。

没有实体店的Shein如何胜过拥有数千家商店的Zara？一个重要的原因是其借助了中国南方的低成本供应商，以低至3美元的价格销售流行商品，这一价格点要比Zara、H&M和Forever 21等受欢迎的快速时尚品牌还要低。上个月，Shein宣布计划在印第安纳州开设一个配送中心，作为其在美国中西部的主要枢纽，以更好地在美国完成履行。

虽然许多低价零售商正在转向商店以促进销售和吸引新客户，但Shein的成功证明了有效营销和高效供应链的价值。实体店并非扩大销量的必需品，零售商需要以明确、切实的方式找到降低成本，满足客户需求的方法。