规模300-400亿,需求成指数级增长,转售市场快速发展

橙子 09-09
小编有话说
奢侈品品牌也开始接受转售

尽管时尚行业因为疫情在2020年经历了起起伏伏的动荡,但在此期间内有一个领域收益颇多,那就是转售行业。研究和分析公司GlobalData联合ThredUp发布的一份报告显示,随着实体店的关闭和电子商务的蓬勃发展,Poshmark、ThredUp、The RealReal和Depop等转售平台在2020年均实现了惊人的增长,2020年整个转售类别比2019年增长了25%。值得关注的是,这一势头还在不断持续,这也表明消费者购物习惯的系统性转变和对循环经济的青睐。

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根据波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的数据,二手服装、鞋类、配饰等在全球范围内价值300亿至400亿美元,预计未来五年转售市场将以每年15%至20%的速度增长。ThredUp表示,2019年转售的增长速度是零售的25倍,预计在5年内二手市场总值将达到640亿美元。推动这种增长的不仅是因为消费者对更环保的快速、简便消费的需求,还因为越来越多的品牌和零售商成为了转售商。

虽然增长迅速,但是二手行业仍然有巨大的商机。今年1月上市的Poshmark在其2021年第二季度的收益报告中表示,该季度平台上的总交易额(不包括运费和销售税)为4.496亿美元,自2020年以来同比增长25%。于此同时,Depop的商品总销售额和收入在2020年翻了一倍多,分别达到6.5亿美元和7000万美元。Poshmark 联合创始人兼新市场高级副总裁 Tracy Sun表示,他们还只是触及了转售市场的皮毛,如今市场机会巨大,二手商品的需求呈指数级增长,转售越来越流行。

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转售现在不仅仅是一种流行的买衣服方式,还是一种新的伪娱乐形式。Poshmark和Depop这样的应用成功的将转售变成了社交媒体的另一个缩影,通过关注、点赞和类似聊天室的活动等社交功能,人们可以相互接触,影响自己的品味和购物习惯。贝恩咨询公司)与Depop合作的一份报告发现,35%的Depop用户认为使用该平台是“一件很酷的事情”。

随着二手市场的火热,许多品牌——特别是奢侈品品牌开始接受转售,这也是为了防止假冒商品泛滥的保护机制。投资者对转售的兴趣也在增加。今年3月,奢侈品集团开云集团(Kering Group)领投了转售网站Vestiaire Collective的一轮2.16亿美元融资,欧洲最大的二手时尚市场Vinted在5月融资2.93亿美元,令这家初创企业的估值达到42.6亿美元。REI、李维斯(Levi 's)、巴塔哥尼亚(Patagonia)和Fabletics等高街品牌也在电子商务中引入了转售,或者与转售平台建立了合作关系。

ThredUp的调查报告表示,在2020年2.23亿消费者表示他们已经或愿意购买二手产品,一年内,计划在可持续品牌上花费更多的消费者数量翻了一番,转售市场预计将继续快速发展。