这个旺季不简单，从玩具到用品，已有不少品牌产品制造商出面制止，为其商品设定最低价格，以维持利润并限制降价，因为沃尔玛和亚马逊等零售商在网络相互抢夺销售额太激烈。

因此，在通胀率约为8%的时候，消费者日常购物的折扣减少了，而零售商则希望清空数千亿美元的过剩库存。

多年来，制造商设定了零售商可以为某些大件商品做广告所能开出的最低价格。他们意图阻止这种网上比价挑选，然后以更低价格在另一家零售商手中购买。

现在，随着消费者疫情后保持网购基本用品的习惯，高露洁等公司就在最近几个月对亚马逊上的销售的部分系列牙膏等便宜产品采取了所谓的最低广告价格政策。

如Pro系列牙膏现在在亚马逊上的广告售价约为9.96美元，是一种利润率较高的产品，高露洁希望在成本飙升的情况下保护其利润。因此，消费者很难在其他任何地方找到更低的广告价格。

此外，据外媒报道，玩具制造商孩之宝公司也要求零售商将大富翁、Twister、Chutes & Ladders 等21种游戏和玩具的广告价格保持在6.99美元至33.99美元的规定水平之上，假日购物季除外。

更多消费者在线购买必需品，再加上亚马逊与沃尔玛公司的激烈竞争，促使许多消费品制造商对低成本产品设置底价，以保持电子商务品牌零售商的价格水平。例如食品和饮料品类都采取了前所未有的最低限价，自2018年以来实施限价的品牌数量同比增长了120%。

限价，对卖家乐于看到，因为拼命的卷价格，得不偿失，保持合理的价格，有利于现金流和持续发展。虽然这些政策在美国是合法的，但在许多国家却并不合法，在大多数情况下包括整个欧洲。

而在加利福尼亚和马里兰在内的一些州，零售商和制造商之间规定销售价格的协议也不合法。

亚马逊之所以参与这些最低定价机制，是因为它承诺提供与沃尔玛等竞争对手一样低、甚至更低的价格。这迫使在亚马逊上大量销售商品的品牌设定并执行最低价格。否则，他们将面临利润缩水。

并且，如果亚马逊发现其他地方的商品价格更低，亚马逊的批发商和其平台上的第三方卖家可能会因此受到惩罚。

亚马逊发言人在被问及最低广告定价政策时表示，会保留与其他主要零售商相比缺乏竞争力价格的权利，会继续采用独立设定价格。

但加州对亚马逊提起的一项诉讼称，供应商必须同意亚马逊制定的规则，这些规则最终会导致品牌采用并执行最低广告价格政策。相关人士表示，亚马逊曾滥用其垄断力量来胁迫卖家和供应商，阻止他们在其他地方提供更便宜的价格。当然亚马逊对此进行了否认，不过在2007年美国最高法院的一项裁决允许一些州零售商和供应商之间就销售价格达成“合理范围内”的协议，为扩大这些价格政策奠定了基础。