假日购物季到来,大型零售商受益显著,玩具类别增势强劲

橙子 11-26
小编有话说
大型零售商11月销售增长

随着假日购物者开始进行网上购物,大型零售商正受益于11月的销售增长。根据Adobe Digital Insights所统计的数据,大型零售商在本月的收入比小型零售商的增长幅度要高出11%。虽然通货膨胀严重,可能造成有史以来最贵的假日季,网上购物者仍然可以买到物美价廉的商品。

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图源pexels

Adobe创建了一个包含数据和有趣统计的假日购物门户。例如,网站有个板块设置了信息图,显示了在各种节日三种最受消费者欢迎的产品。在美国退伍军人节,最受欢迎的三种商品是PS5、乐高积木和空气炸锅;在感恩节,最受欢迎的三种商品是惠普笔记本电脑、亚马逊 Echo 和Soundbars。并且这个页面上还显示了个渠道的销售收入,以及迄今为止的总销售成绩,以供卖家了解消费者支出趋势,进行更好地个性化服务。

根据Adobe的数据,对于感恩节,预计最大的折扣将是玩具(-21.3%)、服装(-15.2%)、电脑(-12.9%)、电视(-11.6%) 和体育用品(-7.0%)。在黑色星期五,家具和床上用品以及工具和家居装修类别将获得最大的折扣。值得注意的是,与9月份的平均水平相比,玩具(增长259%)和视频游戏(167%)是本季迄今表现强劲增长的类别。过去一周(11月18日至11月24日)涨幅最大的类别则包括珠宝(上涨79%)和个人护理产品(上涨89%),超过了9月的平均水平。

虽然面临种种问题,但是大部分机构对假日销售额的预测是乐观的。美国全国零售联合会预计假日季销售将增长8.5%至10.5%,总销售额在8434亿美元至8590亿美元之间。由于通胀水平不断攀升,消费者出于对不断涨价的担心,正在更积极地进行消费。

不过,并非所有美国消费者都将在旺季增加支出。根据德勤的一项调查,在这个假期中,11.5%的人计划通过不在礼物、礼品卡或其他娱乐物品上花任何钱来度过这个季节。富裕消费者的大手笔掩盖了许多消费者不准备进行假日购物的情况,德勤的调查发现,高收入家庭的支出将是低收入家庭的五倍。每年收入超过100000美元的家庭将在这个假期中每人支付 2,624 美元,比2020 年增长15%。年收入低于50000美元的低收入群体计划每个家庭支出536美元,比去年同期下降22%。这也意味着,那些昂贵的商品,可能将在假日季得到销量的提升。