近期海外的最热门瞩目的赛事，无疑是超级碗，因为其多年来都是全美收视率最高的电视节目，也被誉为“美国春晚”，其中场秀更是会请到顶级歌手明星进行表演。这样一场豪华视觉盛宴，可想而知，超级碗的一个广告位有多贵，至少要花费数百万美元。

国内电商巨头拼多多旗下的海外电商平台Temu，则豪气地在比赛期间投放了30秒的广告，属实罕见。Temu似乎正紧随另一家国内独立电商Shein的脚步，疯狂进军美国电商市场。

Temu投放的广告大意是“像亿万富翁一样购物”，描述了一位年轻女子对Temu所提供的廉价服装和配饰感到惊讶。“价格让我大吃一惊。让我觉得自己像个亿万富翁一样购物...”

显然这次Temu是在全美刷脸，其坚持低价折扣定位，自从Temu9月推出以来，其流行程度数一数二，根据YipitData的数据，在截至1月29日的一周内，Temu上的交易价值达到4600万美元，创历史新高。

据悉Temu销售从时尚到电子产品的多个类别的产品，这次还参加超级碗促销活动，开启“比赛日特卖”，提供限时免费送货服务。希望这一次Temu能够在海外走的更远。

上一次在海外已经走远宝刷知名度的还是Shein。即便如此，Shein还是面临持续的发展问题，以及增长放缓等，于是Shein除了独立的自有品牌，也在探索像淘宝、亚马逊那样的平台模式，让更多买家在自有平台进行销售，如果能试水成功电商平台模式，将又增加一新收入来源。

虽然Shein的私域做的不错，消费群体具有黏性，但这种电商平台式放开，还需要循序渐进，逐步测试，否则失去原本优势，成为“四不象”。

要知道电商平台的竞争更激烈！Shein在独立电商品牌具有一席之地，而电商平台混战就不一样了。根据Webretailer去年的统计，电商平台排名，前五名分别是亚马逊、eBay、虾皮、乐天与AliExpress。各个电商平台都具有相当的价值特点，比如低价、快速交付、选择多样、优惠折扣补贴手段吸引人等。

Shein与这些老牌电商平台相比优势在哪呢？Shein的供应链优势和运营优势是绝对王牌，在广东拥有3000多家供应商，但是供应链反应迅速，而且库存积压非常低，其数字化智能化供应系统，非常符合大型电商平台的快速交付和多样选择。并且，Shein从去年开始也在海外如土耳其建造生产工厂，并在波兰租赁仓库，更进一步提升西欧地区的交付服务。

另一个运营优势，Shein可以说遵循流量为王的原则，在社交平台网红Kol矩阵打造上有两把刷子，这种红人影响合作销售，也是转型的流量王牌。不过Shein的问题可能将是以后更多DTC品牌需要考虑的，首先如何将品牌做到顶，然后就进入下一步，自有品牌的困境，其模式发展受限等，Shein之前是黑马创新者，现在需要成为突破者，这样也会给更多后来品牌案例参考。