根据近日消息报道，TikTok聘请了两名曾在亚马逊和Meta 工作过的零售高管，接替此前的社交媒体平台美国电子商务总经理职务，现在加入TikTok的新高管阵容似乎都是从各大巨头挖来的墙角，包括亚马逊美国市场前总监Nicolas Le Bourgeois，前Meta全球支持运营副总裁、eBay供应运营业务副总裁Marni Levine。
这么看来这一次集体“挖墙脚”早有预谋。在这次改组之际，TikTok首席执行官周受资领导试图建立一项大型TikTok电子商务业务，包括推出一项名为Shop的服务，让用户可以在TikTok应用程序中购物，目标是将其商品总价值从44亿美元增长到200亿美元。
为此TikTok一直在与物流合作伙伴建立自己的供应链和履行业务，并准备销售自营产品，并招募品牌和卖家通过该应用程序进行销售，并将目光投向了东南亚、美国和欧洲。
哪怕目前美国仍有潜在的禁令威胁，但TikTok在美国扩大电子商务业务的目标仍然不会改变，甚至换个思路，与美国品牌建立联系可以为TikTok在与政界人士和法院的斗争中增加盟友支持。
目前TikTok的市场TikTok Shop在印度尼西亚和越南等东南亚市场取得了成功，但在两年前推出的英国却难以获得关注，有些水土不服。
于是TikTok加强了进攻性，此前推出了名为“Trendy Beat”的购物功能直接通过其平台销售产品，该功能展示视频中的热门商品。
与TikTok Shop不同，其他供应商卖家在TikTok Shop中销售商品，该平台将从这些交易中赚取少量佣金，而据说通过Trendy Beat功能销售的将保留所有收益。
近期给冷淡的英国市场又加了一把火。
TikTok不断努力在西方扩展应用内购物和直播电子商务，新推出了“Fulfilled by TikTok”（FBT）让英国卖家更容易在TikTok Shop上销售，以确保将产品更快地运送给英国消费者。
根据字节跳动的官方说法，FBT旨在通过简单、快速且经济实惠的解决方案帮助卖家摆脱耗时的物流，使他们能够专注于营销、内容和产品开发等业务的重要方面。对该计划感兴趣的卖家需要进行注册，并将商品存储在FBT仓库中，下订单后，仓库将在发货前对商品进行拣选、包装和贴标签。
而要要获得FBT资格，卖家必须位于英国并向英国发货。此外，每批货物的包裹重量不得超过 66 磅。TikTok Shop将收取仓储、运输和其他增值服务，如标签、预包装和插入传单的费用。
一定程度上，字节跳动确实让直播购物在亚洲市场大受欢迎，且TikTok已经在美国以外的国家推出了购物选项卡和直播购物功能，但部分西方市场测试结果稍显冷淡，不管是推陈出新还是力挖墙脚，TikTok一直坚定目标求变求增。
