今年的圣诞节，玩具类目绝对是热门爆品，但市场细分之下，不同款式类别也影响着潜在销量。在经历疫情过后，人们对情绪类、舒缓类玩具有一个趋势导向，新奇健康的和经典类玩具都在卷土重来。

专注于社交和情感发展的玩具在疫情期间成为畅销品，最初是为了支持那些在疫情期间日常生活习惯发送变化的孩子，而现在是为了缓解他们的焦虑，让他们重新回到之前上学和玩耍的日子。用于感官游戏的动感沙子，有情绪面孔的毛绒娃娃，发光的安抚小狗以及一些硅质小玩具Pop It，已经成为一些家庭的购物清单。

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玩具制造商也将重点转移到帮助孩子们表达感受，舒服情绪，全力以赴地开发此类玩具，以满足时代的需求。

这些新玩具的出现也正值该行业的销售额创历史新高。根据市场研究人员NPD Group的数据，去年收入增长了16%，达到 251 亿美元，并在2021年上半年增长了19%。在疫情初期，最受欢迎的玩具包括：滑板车和滑板等运动玩具以及玩偶和积木玩具，因为家长们在想办法让孩子有事可做也能够玩得很好。

随着孩子们在经过近两年的远程学习后重返教室，家长们说他们正在重新考虑买什么，不再是让孩子们尽可能长时间地娱乐，而是帮助他们了解自己的情绪。

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因此，越来越多的公司正在开发一些小玩意和其他旨在培养注意力和调节情绪的玩具。过去，这类产品主要是针对患有注意力缺陷，多动症或焦虑症的儿童，但现在，玩具制造商正在创造更多的商业版本，颜色更鲜艳，形状也不寻常。

例如美泰公司去年推出的Breathe With Me Barbie指导孩子们进行冥想练习，是一系列健身娃娃的一部分，还有其他练习瑜伽和自我护理形式等。

疫情引发了许多玩具流行趋势，这些趋势很可能将改变孩子们未来几年的游戏方式。现在有了一种新的关注点，在没有手机平板等电子产品的情况下让孩子们开心。

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而近两年年火热的Pop It，就是一款橡胶模型玩具，帮助指尖解压和棋盘益智。可以说是经典款新出，性价比超高引起爆卖。这一款玩具最初是由一对以色列夫妇于1974年发明的，但花了近50年才引起轰动。它最初流行于有特殊需求的教育者，他们发现它能帮助患有多动症或自闭症的学生平静下来。Target开始以“Pop It!”销售，直到2020年2月，疫情开始的时候，需求急速上升起来。 （图源网络，侵删）

另外不仅仅是孩子，所有年龄段的成年人都被报告说压力、焦虑和抑郁程度更高，这推动了舒适用品的激增，包括加重毛毯、按摩器，甚至乐高玩具套装。乐高也将目光投向不断增长的压力山大的成年人市场。这其中最重要的体察用户心理，尤其是在特殊环境下的需求和转变，才能牢牢把握爆品趋势，有些商品不是不够好，也许只是不在正确的时机。