今年的假日购物季,或将比以往任何时候都更早开始

橙子 09-14
小编有话说
许多消费者预计比往年更早地开始假日购物。

通货膨胀率居高不下,很大一部分美国消费者似乎并不打算等到他们把万圣节装饰品收起来后,才开始为假期购物。亚马逊新的Prime秋季活动预计将于下个月举行,这可能会促使许多人比往年更早地开始假日购物。

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根据Salesforce的数据,消费者希望在价格上涨之前抢购节日礼物,这是37%的美国购物者,以及42%的全球购物者计划在今年早些时候开始购买礼物的主要原因。一些消费者已经开始了购买,根据Bankrate的数据,25%的购物者要么在上个月开始假日购物,要么计划在9月开始购物。另有25%的人预计在10月开始购物,而只有40%的人计划在今年最后两个月开始购物。

MasterCard SpendingPulse的数据显示,在10月11日至12月24日的长假期间,扣除汽车和汽油的零售销售额预计将同比增长6.2%,较2019年同期增长17.1%。在较长一段时间内,该预测预计零售电子商务销售额将同比增长4.5%,线下销售额将增长8.0%,均略高于今年最后两个月各类别的4.2%和7.9%的预期增幅。

在疫情期间,许多消费者提前开始了假日购物,以避免订单延迟到达,几家零售商预计这些趋势将继续下去。

梅西百货首席执行官杰夫·根内特上个月在公司财报电话会议上表示:“我们预计假日购买仍将在10月份开始,就像在疫情期间一样。”这家零售商通过启动其Bloomingdale的150周年庆典来顺应这一趋势,该庆典将贯穿整个假期,并以特别活动和奢侈品设计师合作为特色。

同样,Build-A-Bear Workshop已经推出了万圣节和季节性产品系列,因为“消费者需求继续倾向于更早的购买”,首席执行官莎伦·普莱斯·约翰在公司的财报电话会议上如此表示。

支出的转变应该可以帮助零售商和快递供应商缓解假日购物潮,因为这需要UPS和FedEx等公司提高配送能力。这也可以减少零售商增加店内和仓库工人的需求,并为他们提供在本季初期销售不足时进行调整的余地。

虽然许多零售商正在为假期销售季节的提前开始做准备,但也有人预计,消费者会恢复到疫情前的习惯,直到11月中下旬(甚至12月)才开始购物。

Tillys首席执行官迈克尔·亨利预计,“常态化的假日购物模式”将回归,百思买首席执行官科里·巴里表示,该零售商的“假设是,随着消费者坚持购买最划算的商品,你将看到一个开始看起来更像疫情前的节日”。

在许多消费者最关心通货膨胀的情况下,零售商试图利用早期促销活动来提前促销是明智的。这样做可以帮助他们避免进一步增加库存,同时也减少了典型的季末疯狂抢购的必要性。