泽宝又传离职潮,已有品牌在亚马逊正常销售?

大雄 11-04
小编有话说
泽宝正在经历痛苦的赛道转换。

泽宝正在经历痛苦的赛道转换。

自上月下旬发布三季度财报以来,星徽股份子公司泽宝就消失在跨境人的视野里了。作为最早发布财报的跨境大卖,虽然当时激起了围观潮,但接下来大卖们一个接一个地发布三季度报,跨境圈里的人一时间应接不暇,不知不觉就把泽宝忘到脑后了。

最近,星徽的投资者们大概听到了一些有关泽宝的风声,作为利害相关人,自然忘不了关心一下泽宝实情。从投资者在线问答记录来看,这两天,泽宝爆发员工离职潮的传言引起了投资者的关注,另外有投资者发现亚马逊上看到了泽宝被封品牌有在正常销售的情况,就此提问泽宝是否有店铺解封了。

泽宝曾经是亚马逊三杰之一,另外两个是被封店之前卖出天价的帕拓逊和如今风头正劲的安克创新,其营收高度依赖亚马逊平台。如果店铺能解封,泽宝一定是如逢大赦了。所以投资者对这个无疑也是最关心的,一旦解封股价必然大涨,谁不想抄底成功呢?

pexels-mali-maeder-225406图源网络,侵删 

但是,泽宝在回答投资者提问时显得比较冷淡,针对离职潮只官方地说请参见三季度财报,而对店铺解封问题干脆回答“尚未”。泽宝在亚马逊的境况看来没有什么好转。

在三季度报里,泽宝已经披露了公司人员经历了而且还将继续调整,三季度里公司净减少 201 人。这里面也可以看出泽宝在遭遇封店后作出的应对措施,对亚马逊运营团队进行优化,另一方面,补充招聘了擅长其他电商平台经营的人才,开展多平台运营策略。

原本专注亚马逊运营,更多的都是促销打法,在亚马逊、Facebook等平台争夺流量,不惜采取一些黑帽玩法,泽宝做的风生水起。如今,亚马逊的流量没有了,自身品牌又没有树立起来,也就是基本没有自带流量,或者叫私域流量,泽宝以前的武功基本被废了。

换赛道转型,是泽宝没有选择的选择。

泽宝在财报里披露了三季度公司突围取得的一些效果。首先,着力打造公司自营独立站,三季度实现销售收入折合人民币约3,923万元,较去年同期增长152%;其次,持续开拓在日本、中东、拉美、东欧等地区的线下市场,三季度线下渠道实现收入折合人民币约1.12 亿元,较去年同期增长63.52%。

数据看上去还是相当喜人的,只是可持续性还待观察。不过,从再次传出的离职潮传闻来看,可能泽宝对新渠道模式的经营还没有走过验证期。

当然,重练武功总是要经历一番失败的洗礼的。