品牌，就是给产品加一层滤镜。

上次聊了品牌命名和slogan，也分享了一个品牌文案创作的捷径，即对比手法，今天集中聊一聊品牌文化。

品牌文化的内在机理和更上一层的企业文化完全相同，今天聊了品牌文化，对大家的企业文化的建设也会大有帮助，就当附送的吧。

品牌文化从理念出发，外延到制度、规范、礼仪等，再外延到视觉系统，注意，这些都是在和目标客群沟通，而企业文化更多的是和内部员工沟通。

以上三个范畴前文里也多有聊过，理念就是基于品牌战略的表达，呈现为品牌名和slogan，而视觉系统就是还没有聊的logo、辅助图形和色彩体系，至于制度、规范、礼仪等则是还没有聊到、但也并不陌生的传播活动和营销活动等。

这三者一脉相承，水乳交融，又协同作战，所以在聊过命名和slogan后有必要集中一起聊一下。

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理念就是品牌想要和目标客群沟通的核心意思，就是如果品牌只能跟目标客群说一句话，品牌应该说什么。为了把这个理念传递给目标客群，品牌通过名字、slogan做听觉沟通，通过logo、辅助图形和色彩体系做视觉沟通，通过营销活动和传播活动做交互沟通，所有的沟通都要追求一再强调的三个点：让目标客群易感、易懂、易记！

所以，所谓的品牌文化就是品牌和目标客群之间所发生的一切故事，品牌必须去和目标客群发生故事，就像追女朋友一样去发生故事，为此去制造偶遇，为此去关心照顾，为此去陪伴抚慰，做一个言行一致、始终如一、不离不弃的好男人！

而目标客群就是在这些故事中来认识品牌、感受品牌、评估品牌的，目标客群会不会记住品牌，以至于忠于品牌，甚至于赞美品牌，就看品牌如何开展这些故事了。

以上就是品牌文化的三个架构，以理念为基石，以制度规范礼仪为血肉，以视觉系统为外观，立体式地和目标客群发生故事。类推企业文化，同样是在这三个架构上和企业全员发生故事。

这篇做一个起势，接下来再一一深聊。