做品牌,绝不是看Acos(六)

大雄 03-06
小编有话说
品牌,就是给产品加一层滤镜。

品牌,就是给产品加一层滤镜。

上次聊了品牌命名和slogan,也分享了一个品牌文案创作的捷径,即对比手法,今天集中聊一聊品牌文化。

品牌文化的内在机理和更上一层的企业文化完全相同,今天聊了品牌文化,对大家的企业文化的建设也会大有帮助,就当附送的吧。

品牌文化从理念出发,外延到制度、规范、礼仪等,再外延到视觉系统,注意,这些都是在和目标客群沟通,而企业文化更多的是和内部员工沟通。

以上三个范畴前文里也多有聊过,理念就是基于品牌战略的表达,呈现为品牌名和slogan,而视觉系统就是还没有聊的logo、辅助图形和色彩体系,至于制度、规范、礼仪等则是还没有聊到、但也并不陌生的传播活动和营销活动等。

这三者一脉相承,水乳交融,又协同作战,所以在聊过命名和slogan后有必要集中一起聊一下。

pexels-john-diez-7578661图源网络侵删 

理念就是品牌想要和目标客群沟通的核心意思,就是如果品牌只能跟目标客群说一句话,品牌应该说什么。为了把这个理念传递给目标客群,品牌通过名字、slogan做听觉沟通,通过logo、辅助图形和色彩体系做视觉沟通,通过营销活动和传播活动做交互沟通,所有的沟通都要追求一再强调的三个点:让目标客群易感、易懂、易记!

所以,所谓的品牌文化就是品牌和目标客群之间所发生的一切故事,品牌必须去和目标客群发生故事,就像追女朋友一样去发生故事,为此去制造偶遇,为此去关心照顾,为此去陪伴抚慰,做一个言行一致、始终如一、不离不弃的好男人!

而目标客群就是在这些故事中来认识品牌、感受品牌、评估品牌的,目标客群会不会记住品牌,以至于忠于品牌,甚至于赞美品牌,就看品牌如何开展这些故事了。

以上就是品牌文化的三个架构,以理念为基石,以制度规范礼仪为血肉,以视觉系统为外观,立体式地和目标客群发生故事。类推企业文化,同样是在这三个架构上和企业全员发生故事。

这篇做一个起势,接下来再一一深聊。